新日本游戏时代:手游占七成份额,主机大厂齐聚

来源:游戏智库 发布时间: 2016-04-01 10:19:27

游戏智库专稿,转载请注明出处

文/游戏智库 九夜

 

画面越来越精美,游戏时间越来越碎片化,手游俨然成为一个受众市场,快餐化的市场,在市场经济规则的运作下,这里几乎注定成为了最残酷最激烈的游戏战场。


作为全球最大的移动游戏市场,从2014年起,日本手游市场格局就已形成,而就连一直申明不做手游的任天堂也终究还是破了功, 在3月17日正式推出了第一款手游《Miitomo》,该应用上线3天就冲至下载榜第一位,登顶日区iOS和GooglePlay的免费总榜。任天堂的进入,直观上就为日本手游市场带来了一个重重的冲击。手游市场的态势,同时也告诉了任天堂,在市场需求面前,任何高风亮节都显得多余。


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随着App Annie 近日公布了2月手游排行榜,手游市场顶端的焦灼状态再度披露在人们面前。从表单中我们可以明显感受到本土游戏厂商们的霸权地位,在对日本玩家心理的把握上,日本厂商的水平无出其右。


任天堂的进入,将开启另一个时代?


据日本一般社团法人电脑娱乐协会(CESA)发布的2015年日本游戏使用情况报告显示,日本大约有5224万的用户家中拥有家用主机。其中经常游戏的玩家占到3200万人。而核心向的家用机玩家约有1539万人左右。众所周知在日本家用机领域,任天堂一直独占鳌头,家用机拥有率排名第一的是任天堂DS,排名第二的则是3DS,任天堂对于日本玩家心理的把握,以及手中握有的IP资源都令人无法抗拒,想必这也是岩田聪有信心不做手游市场的底气吧。


其实还有另一个重要原因不能忽略,我们都知道日本的手机市场有一个‘怪现象’,那就是传统功能机一直占据着半边天。日本功能机的发展一直很超前,很早就拥有了完备的拍照功能,支付功能和邮件功能等,对日本人来说,传统的翻盖手机不光是具有功能上的优势,更加是一种情怀,一直到2014年,功能机在日本都拥有28.7%的市场占有率,位居发达国家榜首。但是2014年同时也是日本手游市场格局形成的一年,日本人对于智能手机的依赖跟功能机并不矛盾,在主要的智能手机消费市场中,日本也是唯一一个IOS的市场份额超过安卓的国家,并且为手机应用付费的欲望非常强烈,人均付费量一直是世界领先的水准。到了今年,日本手游市场规模已经占据了日本整个游戏市场规模的7成以上,可见日本玩家对手游的依赖度和付费度十分可观。


任天堂此番进军手游,选择了保守的从它们擅长的社交方向入手,并且与DeNA合作打造,在双保险战略下,《Miitomo》不负众望的获得了大量关注,我们也期待着在3月份的榜单上看到它的身影。


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垄断手游和主机大厂的对决


自从2012年和2013年《智龙迷城》和《怪物弹珠》的分别上线,日本手游垄断格局开始显现,根据矢野经济研究所3月14日发布的调查报告,日本手游市场从2011年度480亿的市场规模一下跃升至2012年2610亿的规模,2013年又再度翻倍,截至到2015年底,市场规模增至9250亿日元,其中2015年Q3《怪物弹珠》季度营收就达到520.25亿日元,《智龙迷城》则紧随其后,完全达到了数量级碾压的程度。


相比这两大垄断游戏千万级的下载量,另一个异军突起的游戏《Fate/Grand Order》则让人眼前一亮。FGO上线后有一段爆发期,之后则陷入停滞,而直到去年底,仅有400万下载量的FGO竟然突飞猛进,力压两大巨头游戏问鼎日区iphone收入榜,瞬间打破了固化已久的榜首格局,而FGO的发行商Aniplex正是SONY音乐娱乐旗下的公司。SONY不仅凭借这一作品正是列入日本手游第七大发行商,而且近期还爆出将SCE更名为SIE(Sony Interactive Entertainment)的预告,即将正式成立子公司,铺设智能移动平台的游戏开发项目。


除了任天堂和SONY两个死对头在手游市场的博弈,像KONAMI,SE,Capcom这样的主机游戏老厂也纷纷‘下海’,投身至手游市场。在2月份App Annie日区榜单收入前十游戏中,SONY,KONAMI和SE各得一筹也很能说明问题, 其中KONAMI和SE都是沿用了自己的老牌人气IP。而在TOP30的常驻名单中,也有十余款身影来自主机游戏老厂,SEGA旗下的《锁链战记》甚至反而移植到了PSV上,可见主机厂商的竞争力之大。而它们手中握有的丰富IP资源更是令其它手游厂商‘闻风丧胆’,就拿任天堂来说,《超级马里奥兄弟》,《塞尔达传说》,《火焰纹章》,随便拿一部出来恐怕想不火都难。正因为有太多这样的‘制胜法宝’,可想而知手游厂商与传统主机游戏厂商的竞争将会何其残酷。


正如KONAMI的CEO 早川英树所言:“以后的平台不会重要,移动才会是最终的游戏平台,移动平台会让更多的大众参与玩游戏,最终会把游戏行业推到新的高度”。


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