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文/天路


2009年12月，一个不知名的小团队在刚推出一年多的App Store上首发了一款叫做《愤怒的小鸟》（Angry Birds）的手游。连Rovio自己也没有想到，这款游戏能在短时间内红遍全球。但更令Rovio意外的可能是，从巅峰走向衰落，居然能像A股一样迅速。4月6日（当地时间），Rovio公布了2015年的全年财务状况。报告显示，2015年公司的收入为1.42亿欧元，比上一年度的1.583亿欧元下降了10%。


回顾过去的四年：2012年Rovio的运营利润为7680万欧元；2013年这一数字为3650万欧元，同比下降51%；2014年利润减少到1000万欧元；然而到了2015年，Rovio调整后运营亏损达到1300万欧元。由于特许授权收入下降，没有推出重磅新游戏，Rovio营收不断下滑。也正是由于业绩不佳，过去的两年里，Rovio曾裁员三分之一，并遭遇两任CEO接连离职。

对于Rovio这样一家具有较大知名度的手游厂商来说，仅仅局限于单个IP的纵向发展，显然是不可取的。虽然休闲手游王者之师King也是这种做法，但是Rovio并不会像King那样持续性投入重金做营销推广，所以导致了后续新用户导入量不足，限制了游戏的营收。游戏智库发现，Rovio之后推出的《愤怒的小鸟：史诗》（回合制RPG）、《愤怒的小鸟英雄传》（回合制RPG）、《愤怒的小鸟：星球大战》（弹弓）、《愤怒的小鸟：变形金刚》（3D跑酷）等作品虽然覆盖了多种游戏类型，但说穿了还是纯粹在吃老本。而“小鸟”的粉丝群体，显然不愿意接受这个IP衍伸出来的“异类”产品。


2012年12月，Rovio旗下的游戏月活跃用户就已经达到2.63亿。截至2014年5月，《愤怒的小鸟》累计下载量突破17亿次。如果说Rovio之前以小鸟IP为中心的发行战略是对用户基数有信心，这兴许还能让人理解。但如今面对财务困境，Rovio公司的首席执行官卡蒂·雷沃兰塔（Kati Levoranta）的一番言辞，着实有些令人惊讶：

“正如预期的一样，2015年对Rovio来说是极具挑战性的一年，这是因为我们对未来所能获得的成功下了重本。”卡蒂·雷沃兰塔表示，“不过，我们已经成功改善了公司的效率，并且调整好了公司的新方向。今年的第一季度，我们已经获得了盈利，今年剩余时间的前景也非常乐观。2016年对Rovio来说将会是变革的一年，五月份我们将在全球上映《愤怒的小鸟》主题电影，我们对这部电影的期望非常高。”


不得不说，从游戏改编电影的历史成绩来看，遭遇票房毒药的案例屡见不鲜。即便是今年6月要上映的《魔兽世界》，在拍摄期间也曾遭受众多非议，上映时间一拖再拖。当中可能存在技术因素，但也难掩发行方对市场的信心不足。过去毕竟有《波斯王子》（迪士尼2亿美元打造，北美票房回收0.9亿美元）、《寂静岭2》（制作成本2000万美元，全球票房回收5230万美元）等票房惨淡收场的先例。相比之下，《愤怒的小鸟》电影被Rovio寄予厚望，可能是因为它的属性——由史无前例的休闲游戏改编而来的动画电影。


游戏智库认为《愤怒的小鸟》电影具备以下几个优势：

由索尼动画、哥伦比亚影片公司出品。两者在去年打造的《精灵旅社2》夺得了2015年9月北美开画首日票房冠军；更早期的《蓝精灵》除了票房喜人，还获得过多项提名。

做足了噱头：早在去年电影档期公布时，制片人John Cohen就吊起了粉丝们的胃口。他表示这部电影讲述的是游戏的起源，也就是小鸟们愤怒的来源。另外据最新消息，《愤怒的小鸟》电影已经受邀出席第六届北京国际电影节开幕式。届时，芬兰Rovio动画公司总裁Tuomo Korpinen和中国区负责人叶夏军将携手电影中的主角“胖红”、“飞镖黄”、“炸弹黑”亮相电影节开幕式红毯。

全球的粉丝：通常，游戏与电影这两种形式之间是存在壁垒的。游戏玩家会成为电影的忠粉，其他观众则不会对一部陌生的电影感兴趣，除非演员阵容非常豪华。但是《愤怒的小鸟》动画却没有这层烦恼，并且小鸟的形象已经渗入了全球人民的生活，各种玩偶、服饰。

5月13日，电影《愤怒的小鸟》就将在芬兰首映，Rovio希望电影可以为公司带来新的特许授权收入，刺激销售。最近，Rovio的游戏总监威廉·塔赫特（Wilhelm Taht）也曾表示，公司近期的目标是进一步挖掘成功作品中用户的价值。


在手游产品线整体表现低迷的情况下，Rovio的另辟蹊径或许是唯一的出路，毕竟小鸟们具备了“既叫好又叫座”的素质。但是，如果Rovio完全因为《愤怒的小鸟》的动画电影实现了营收逆转，那真算得上是一种讽刺！