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文/天路

如果不能抱微信朋友圈的大腿......

微信4月12日公布了《外部链接内容相关管理规范》，总共列举了9大类违反管理规范的做法，并对具体规则和处罚方式进行了详述。其意为制止朋友圈的恶意营销、有违良俗的不健康行为及违法行为。最为常见的，包括“不转不是中国人”、“转发后一生平安”这种标有胁迫性文字的诱导分享，以及诱导关注、H5游戏及测试、欺诈谣言类内容，都将得到严格的控管。

此次规定的出台，对整个互联网行业都有深远的影响。其中，最令人焦虑的一点是，既然H5游戏、测试类内容已明令禁止，那么H5营销还能做吗？类似“分享到朋友圈”的按钮是不是今后都不能再出现了？

对此，昨日腾讯科技做出报道，规范出台后，微信团队针对外界关注的几个问题进行了回应：微信团队表示，对于大多数企业和媒体把H5页面当做一种主流传播形式，微信向来持积极的态度，但是对于那些影响用户体验，恶意传播，诱导转发的行为，微信则会予以打击。

以下红色字体部分为微信关于外链管理规定的解读（来源于腾讯科技）：

关于《规范》出台的背景：

微信团队：此次规范中所提到的规则，其实一直以来都是微信团队在诸多公告以及对外规范中强调的，这次的规范的出台，是针对外部链接管理进行统一的输出，将在微信各个平台的规范规则进行集合和归纳，方便用户以及开发者更好的使用微信平台，实现更多价值。

什么算诱导分享？

微信团队：事实上，对于各类行为的规范的准则很多用户以及媒体都期望能够给出一个标准化的准则，我们也深刻理解这样的需求。但是由于互联网行业本身快速迭代的产品属性以及层出不穷的损害用户的实际案例，这里对于概念的划分存在相当大的难度，因此，对于规范我们更愿意以案例的形式提出警示和给予参考。未来这样的教育我们还会不断持续的进行，以求给用户有更多的指引。

但是这里有两个原则是不会改变的：第一，任何有损用户体验和对用户带来骚扰，违背公序良俗的外部链接，微信都会进行制止；第二，对于各种存在的恶意营销、非法分销的行为，无论是活动页面还是各种集赞，投票活动，微信都会坚决打击。对帐号会进行7天到永久封号不同的处罚，对于涉嫌违法行为的举报，微信还将转交公安机关，依法处理。

此外，微信鼓励第三方开发者通过微信创造价值和给用户带来价值的初衷从未改变。只要是对用户有利的事情，微信对第三方开发者的行为都乐见其成。

H5推广会受多大影响？

微信团队：H5页面目前是很多机构或者媒体进行活动推广的重要形式，对这种传播形式，微信从来都持积极的态度。但是对于那些影响用户体验，恶意传播，诱导转发（比如弹框提示），甚至动用插件分发链接引起传播异常的，微信都会进行打击。

从目前看，游戏、测试、投票类H5引起用户的反弹意见最大，也是最伤害用户体验的形式之一，这种可能与很多策划者的感知有一定差别，但是对于平台来说，尊重用户的选择和保证其优质的体验永远是第一位的。

说起对于内容的整顿，在朋友圈加速发展的过去N年中，微信的矛头向来都直指商业竞争对手，最具代表性的莫过于对阿里（支付宝、淘宝、天猫）、Uber、虾米音乐的封锁。

去年9月22日，高德地图“高德好地图导航好声音”发布会上推出一个高德寻宝嘉年华的活动，林志玲、周星驰的“御用”国语配音石班瑜受邀到场，并送出16辆Smart汽车及3000万元油卡，以及价值3000万元的流量包等大礼。本来高德预计这一场高质量、高人气的活动将会在微信朋友圈和引爆，但是在23日预测试寻宝嘉年华活动H5游戏时发现被微信朋友圈屏蔽。这起事件表面上看是被微信限制了朋友圈的传播（早在2014年《微信公众平台运营规范》就禁止通过分享朋友圈来传播HTML5游戏，当一款H5游戏达到一定IP访问数量时，该内容在朋友圈仅对分享者自己可见）但实际上，就是高德地图触碰到了腾讯地图的神经而已。

相比之前的这些战略封锁，此次管理规范的实行的的确确是在为用户着想。如今的朋友圈几乎找不到“不用关注即能参与的投票”、“不用分享就能领取的红包”，若是能还用户一个无污染、无添加的纯净世界，人人都会拍手叫好！但对于吃惯了这一行饭的无良H5游戏来说，今后的日子就不好过了。毕竟H5游戏（包括问答、测试等）最依赖的就是微信朋友圈传播，如果离开这块土壤，生存质量将大打折扣。

根据DataEye发布的数据显示，截止2015年底，H5游戏用户规模达1.75亿，游戏数量超过3000款。其中有《传奇世界H5》月流水超2000万这样的成功案例。如此想来，微信禁止H5游戏传播也不无道理。或许微信真正想表达的是：H5游戏最近崛起势头惊人，而且在手Q、微博、微信公众号等流量平台中都有入口。所以，请不要在朋友圈投机取巧！

最后，游戏智库将本文概括为以下两点：

1. 微信会以用户的体验为准则，去定义一个分享链接是否违规

2. H5的细化管理只面向H5游戏（包括测试、投票等），而非所有的H5推广