游戏智库专稿  文/天路

索尼合家欢动画《愤怒的小鸟》以3900万美元开画成绩登顶北美上周末的票房冠军，让《美国队长3》的三连冠梦想化为泡影；在国内，《愤怒的小鸟》在5月20日上映首日就以32%的排片比斩获近5300万元的票房，远超《疯狂动物城》首日14.6%的排片量。截至5月23日，国内票房已破2亿。

游戏智库之前分析过，Rovio选择押宝电影虽然不科学，但是在这个商业化的世界里，生存才是王道。

Rovio在经历了《愤怒的小鸟》风靡时期的迅速扩张后便遭遇滑铁卢。2012年Rovio的运营利润为7680万欧元；2013年这一数字为3650万欧元，同比下降51%；2014年利润减少到1000万欧元；然而到了2015年，Rovio调整后运营亏损达到1300万欧元。由于特许授权收入下降，没有推出重磅新游戏，Rovio营收不断下滑。也正是由于业绩不佳，过去的两年里，Rovio曾裁员三分之一，并遭遇两任CEO接连离职。

如果《愤怒的小鸟》手游系列战绩不佳的现状下，如果大电影也无法力挽狂澜的话，Rovio本年度想扭亏为盈基本不可能实现。

《愤怒的小鸟》影片由哥伦比亚负责北美和其他国家的发行，由索尼图像工作室制作，但制作和营销成本大部分由Rovio承担，据介绍影片制作成本为7300万美元，加上宣发超过1.1亿美元。如果按照国内电影票房回收公式来计算——3倍于发行成本的票房可回本。也就是说3.3亿美元的全球总票房才能够保平安。

比较争气的是，按照目前的趋势，《愤怒的小鸟》全球票房截至5月23日突破1.52亿美元，有望冲击4亿美元大关。这样看来，本次押宝总算是大获成功。在不涉及“买票房”“偷票房”的情况下，Rovio有可能通过电影获得7000万美元左右的利润。

那么问题来了：既然《愤怒的小鸟》电影这么受欢迎，要不要再来一发？

近日，Rovio总裁Tommy Korpinen以及公司首席商务官Alex Lambeek接受了Mtime时光网的专访。其中也提及了拍摄《愤怒的小鸟2》大电影的想法。

Rovio总裁Tommy表示想长期拍电影

单单就第一部《愤怒的小鸟》电影的特质来说，能获得成功是合情合理的。

首先，它是《愤怒的小鸟》游戏的前传，讲述小鸟们愤怒的来源，满足了用户的好奇心；其次，索尼+哥伦比亚造就过《精灵旅社2》动画的成功先例，科甘-迈克尔·凯 （《老爸老妈的浪漫史》）、玛娅·鲁道夫（《超能陆战队》）、比尔·哈德尔（《头脑特工队》）的明星配音阵容来头不小；另外，小鸟的形象已经渗入了全球人民的生活，玩偶、T恤等无数特许商品充斥了大街小巷。

作为《愤怒的小鸟》的第一次荧幕之旅，噱头足够了。更何况，它们面向的用户群体还是具有无限商业价值的12以下儿童。

在利益的驱使下，《愤怒的小鸟2》的趁热打铁看似天经地义，但是影评、剧情、历史都可能成为绊脚石。

票房喜人却难掩低幼、制作水准参差不齐等噪点。而纵观游戏改编电影的历史，当年最火爆的《古墓丽影》在经历了短暂的辉煌之后，续作的票房还不及首作的一半。所以，《愤怒的小鸟2》未必能应运而生。

那如果Rovio重新把重心放回到手游产品上呢？我们可以看一下，《愤怒的小鸟》上映期间的影游联动效果：

作为电影的指定联动手游，《愤怒的小鸟冲冲冲》（英文游戏名为"Angry Birds Action！"）实现了虚拟和实体娱乐体验前所未有的融合，其中包含扫描鸟码激活AR游戏和电影音频解锁片尾彩蛋的新奇玩法。

不少玩家正是冲着“黑科技”范十足的电影解锁片尾彩蛋，才前往影院观看电影《愤怒的小鸟》。北京时间4月28日，《愤怒的小鸟冲冲冲》在中国和北美开始发力，当然也是为了配合这两个地区的首映。但下载量的飙升完全没有对游戏营收起到任何作用。换言之，手游的推广完全是在为电影票房做嫁衣。

另外，从《愤怒的小鸟冲冲冲》在AppStore的走势图来看，电影上映前两日（5月20日、21日）对其贡献有限。而《愤怒的小鸟》系列的其他游戏在下载量、营收上都没有焕发第二春的迹象。即便苹果大大在iPhone、iPad双端提供了全系列的资源配合，也只能是杯水车薪。

在“影游联动”概念被广泛应用的市场环境下，通常受益者都是手游一方。像《愤怒的小鸟》的反其道行动虽然达成了最终目的，但不免让人为《愤怒的小鸟冲冲冲》这款手游产品的“单相思”而感到惋惜。

是《愤怒的小鸟》IP的光环尽丧了？

至少事到如今，小鸟IP在游戏市场的拓展点已经不多。《愤怒的小鸟：史诗》（回合制RPG）、《愤怒的小鸟英雄传》（回合制RPG）、《愤怒的小鸟：星球大战》（弹弓）、《愤怒的小鸟：变形金刚》（3D跑酷）影响力都无法和初代相提并论。

而孵化新品牌的战略也不太顺利，《Fruit Nibblers》、《Party Monsters》、《Love Rocks Shakira》难当重任。

那致力于电影呢？地球人都知道续集的成功率是多少。去年年底，Rovio表示公司的立场从一家游戏公司转变成了一家娱乐公司。《愤怒的小鸟》电影帮助Rovio完成了转型的第一步，但同时也拔高了门槛。

在这次Mtime时光网的专访中，Rovio总裁Tommy表示会兼顾“电影”和“游戏”。但事实上，这两条路都布满了荆棘！