游戏智库专稿 文/天路

6月8日（当地时间）苹果营销副总裁、AppStore业务负责人Phil Schiller公布了旗下应用商店App Store成立8年以来的又一项重大革新举措：引进付费搜索广告，今秋推出竞价排名机制，提升应用审核效率，同时提高长期合作开发者的收入分成比例。

今年3月，前有知情人士爆料苹果组建了一支秘密团队，对AppStore的商业模式进行全新改造，其中就包括了付费搜索、竞价排名等功能。如今苹果官方算是坐实了这一传言。

开发者分成涨：利于游戏长线运营？

对于开发者来说，最实在的利好消息就是渠道增加其分成比。一直以来，苹果和开发者之间订阅类应用的分成方式是苹果30%，开发者70%。而在新政策中，苹果会在超过一年的订阅里多让出15%的分成。换言之，如果有用户订阅某应用超过1年，那么1年以后产生的收入，苹果只拿走15%，剩余的85%归开发者所有。

另外，考虑到订阅类购买的份额有限，苹果还将订阅模式从云服务、流媒体视频、新闻等几个有限的类别拓展到了所有类别中，包括游戏类。定价模式也更多样，开发者可以根据不同地区进行不同定价，或者针对新老用户进行分别定价。

游戏智库认为，这一方针对于拥有长线运营能力的手游产品来说无疑是好消息，同时也有促进原本追求赚快钱的手游转向长线运营的良性作用。

首推竞价排名：能打击刷榜？

竞价排名以前一直是苹果抗拒的事情。Schiller选择在WWDC开始之前透露此事，或许是为了制造一个“变脸”的缓冲期。

目前苹果没有详细解释竞价排名的机制，但Schiller强调苹果会把消费者的体验放在首位，所以搜索结果中仅仅会有一条广告，而且会以蓝色背景清晰地标识出来；另外，为了保持对开发者的公平，定价系统会采用点击收费模式（CPC）。目前看来，可能和Google Play推行了很长时间的广告机制类似，当用户搜索某个应用的名字或者关键词时，开发者可以对搜索结果列表位置进行竞价，从而排在搜索结果的第一位。

数据显示，截至今年一季度末，AppStore中已经有超过190万款应用。开发者们已经很难让自己的新应用在AppStore的大海中里被用户发现。Schiller指出，每周AppStore上有几亿搜索，65%的应用下载都由搜索带动。对用户来说，它是很宝贵的工具。对开发者来说，它具有很高的推广效率。

而游戏智库认为特别对于中小开发者来说，过去获得关注的途径——刷榜，成本昂贵，风险较大。但今后，如果投放计划得当，按点击付费的方式，会比刷榜更有效、更安全、更实惠。

缩短审核周期：仅为广告铺路？

对于AppStore竞价广告，是喜是忧，言论不一。但加快应用的审核速度确实能令所有开发者欢雀。众所周知，AppStore中的应用审核期少则四五天，多则两周，以确保应用是否遵守开发者准则、有没有违反法律。这也经常被开发者所诟病。

但是在过去几个月里，苹果已经加快了应用的审核。现在，超过50%的应用提交都会在24小时内通过，90%会在48个小时内通过审核。

不过据可靠消息，实际上苹果这次的审核加速改进也是为广告系统的发布铺路：广告投放要换素材，需提交新的App screenshots，而screenshots的提交需要经过App Review。一旦广告系统正式上线，广告主为了投放效果，App更新频率势必提升。如果审核周期过长，会严重影响广告主的使用体验和投放效果。

Schiller的话语中并没有透露是否会抛弃人力，转向Google那样依赖于算法的审核方式。如果一心只为提速而“偷工减料”，那并不是开发者想看到的。因为想钻法律空子的产品太多，之前逃过苹果“法眼”的应用绝不占少数。

结语：

据应用雷达消息，今夏AppStore的竞价广告系统Beta版将在美国上市，秋季正式上线，现经在官网开通邀请开发者进行Beta测试的网页。6月14日（美国时间周二）美国区苹果开发者后台将会开放广告系统，搭载美版iOS 10beta版的用户便可以看到广告。

就在苹果公布新政策不久，有消息传出Google也在计划推出类似的改革，并且条件比苹果的更优惠，开发者可以直接获得85%的分成，而没有付费超过1年的限制。而且传Google现在已经开始和一些娱乐公司采用这种新的分成方式。

苹果应用商店中75%以上的收入来自于游戏分成，而Google的大部分收入则来自于广告。截至3月26日的苹果2016财年第二财季财报显示，公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。

遭遇天花板的苹果或许真的有必要改变一下现有的商业模式。但同时，我们也希望这次改革是苹果从开发者和营收两个角度出发，深思熟虑得出的结果。