游戏智库专稿 文/蜉蝣

高考可以复读，但魔兽首映只有一次。

这句玩笑话让人们知道了魔兽粉丝的热忱，而自从6月8号于中国上映以来，魔兽电影也迅速打破《速7》的零点场票房纪录，一举突破5500万元，上映24小时狂揽近4亿元。截止目前，魔兽电影在中国累计票房已达13.83亿。

同时魔兽全球票房达到3.77亿美元，折合人民币约25亿。正式超过2010年上映的《波斯王子：时之沙》，成为了电影史上票房最高的游戏改编电影。目前这份榜单中紧随其后是前不久刚上映的《愤怒的小鸟大电影》，其全球票房为3.27亿美元。

拍电影这么好赚，我们能拍出魔兽吗？

对于《魔兽》国内票房轻松过10亿，业界其实并不惊讶。游戏本身已经有20多年的历史，拥有众多拥趸，是伴随着许多现今的80、90后一代人成长的作品，用国内公司喜欢说的话就是情怀很足。并且经过魔兽争霸系列和魔兽世界风雨多年，魔兽整体的世界观是百万字级别的。

但不仅仅于此，暴雪为筹拍魔兽电影也前前后后花了十年时间打磨，并且起用的班底都拥有深厚的商业电影经验。其中不乏名人大腕，导演是凭借一部科幻片《源代码》，以3200万美元的低成本席卷1.2亿多美元的票房的英国人邓肯·琼斯，而且其本身也是一名资深的游戏玩家和游戏设计师。

而国内往往立项过于仓促，也大多没有足够的耐心和技术，既懂游戏又浸淫影视的人才更是难找。摆在我们面前的路还很长，过于急躁对游戏改编而言并无好处。

说出来你可能不信，魔兽电影赚的不多

值得一提的是，魔兽电影在美国的本土票房大约只有3700万美元。也就是说它90%左右的票房都来自海外市场，尤其是中国。

而根据之前的数据显示，魔兽电影投资成本大约为1.6亿美元，如果再加上市场宣传费用，可能赚的其实不多。而且影评呈现两极分化，Metacritic上影评人清一色差评，与观众评分差异极大，国内也有许多非粉丝观众表达了剧情的一些不友好之处。

也就是说即便是游戏改编电影最成功的魔兽，也难免遇到各种各样的难题。更别说国内 “影游联动”动辄上马多款的电影项目了。

影游联动是趋势，过度开发IP是口锅

近些年国外如漫威、DC漫画改编电影频频获得票房口碑双丰收，而国内影游联动却陷入泥潭——影视IP热播热映，但其衍生的游戏却少人问津。影视剧IP的生命周期较短，像《屌丝男士》、《琅琊榜》和《十万个冷笑话》刚播出时获得极高的收视率和关注度，但当收官以后，无法持续性抓住用户关注，就更难提游戏推广，IP变现也无从谈起。

事实上，国外大热的IP如《复仇者联盟》上映于2012年，但其中的角色“美国队长”诞生于1941年、“雷神”初次登场是在1962年、“钢铁侠”诞生于1963年等等，你可以发现这些角色都有足够的历史沉淀，也是伴随着一代人成长的，认知度非常高。

而国内有许多IP刚刚有些苗头，就被立即“收割”，上马多个项目，力求迅速变现赚快钱。在还没有真正养成坚固的粉丝就盲目开发，效果不如人意也是必然。一开始就以商业为目的做IP开发，往往可能招致用户的反感。

游戏改编电影这条路，国内厂商要走的距离，实际还很长。当前国内游戏和影视公司都在发力泛娱乐，在不久的将来，能否打通二者之间的连接，实现产业链的真正完善?

目前还有待观察。