自网络文学诞生之日起，就没有其他任何载体能与之引发的话题性相比拟。在一片或争论、或赞扬的声音汪洋中，网文也从没有停止过自己的脚步。根据速途研究院发布的《2015年网络文学市场年度综合报告》显示，经过二十多年的蓬勃发展，从无到有的网文预计在2016年产值规模将达到90亿元。与网文一样，游戏同样经历了被轻视后逆袭的发展过程。而在2008年网络小说《诛仙》被改编成端游之后，游戏与网文首次触电，在那个IP概念还未有普及的年代，业界也第一次发现了网文加游戏的惊人爆发力。 

随后游戏业一路高歌猛进大踏步进入页游、手游时代，网文IP改编游戏也层出不穷。在数量迎来井喷的同时，质量上却是差强人意，鲜有现象级作品面世，即便依托网文知名度造出势，热度也不够持久。网文改编游戏似乎进入一个怪圈。直到进入“泛娱乐”时代后，这种状况才开始得到缓解。

而打破这一迷局的正是在网文IP经营多年的骅威第一波。在过去几年中，以《唐门世界》、《莽荒纪》、《绝世天府》、《校花的贴身高手》等为例，骅威第一波成功改编了多款白金作家当红IP作品，向外界证实了在互联网文化产业链整合的能力。而日前上线的网文IP改编手游《雪鹰领主》，更是以自己的方式，稳稳打破了偏见魔咒，身体力行示范了一把网文IP改编手游的正确玩法。

【拒绝换皮，重视IP还原做影漫游领头羊】

一开始，手游与网文的联姻，是粗暴的包办式。在意识到网文IP改编的巨大潜力后，许多厂商不甘先行者吃肉，纷纷砸钱急于进场。早期端游效颦《诛仙》，拿下各类经典网文IP后，由于压缩研发流程草草上线，最终不免抱憾收场；进入到页游时代，受限于早期技术和表现形式，货不对板成为了造成玩家流失的重要原因；而在手游时代，更多公司将游戏进一步快消化，此时画面侧重超过游戏性，造成大量换皮作品充斥市场、同质化严重。KPI的压力也让一些手游制作者们忽视还原，继续压缩了原本十分有希望的网文IP改编作品的生命周期。

不重视IP还原造成的后果便是，网文读者不玩手游，而手游玩家不读网文。IP白白浪费。

而《雪鹰领主》开发商骅威第一波早早便意识到了这个问题。出身起点白金作家的撒冷作为骅威第一波CEO，对网文IP有足够的敏感度和独到的眼光，IP还原方面也有先天的优势。在市场一片换皮作品大行其道的环境下，骅威第一波依然坚持出精品的一贯操守。且得益于撒冷早先的网文作家经验与独到视角，骅威第一波早在泛娱乐大潮来临之前就做出了要做IP产业链的决定。去年骅威第一波针就对优质网文IP《莽荒纪》做全方位优化，分别在游戏、动漫和影视三大方面做系列联动，仅游戏一项就曾在去年年底达成6亿总流水的成绩。

【作者监修，实时联动立于不败之地】

今年重头戏之一的《雪鹰领主》声势更为浩大，对于IP还原也更加重视，但又不限于此。以往网文IP改编的一般性思维是，在网文完结后买入IP进行改编发布。这种做法意味着“联动”无从说起，手游上线后也会面临着网文热度下降，无法吸引玩家的窘境；激进派的做法则是，在网文尚未动笔之初便急于发布。这恰恰又陷入另一个误区，没有实际性作品也就没有受众，读者也不会仅因产品挂着喜爱作家的名头就被圈粉，手游依然陷入单打独斗的境地。

迟钝和急躁都不是进军网文IP的最佳姿势，在一味模仿别人的失败经验之前，或许可以学学骅威第一波的做法。

对于《雪鹰领主》，骅威第一波选择了在网文连载已经开始了一定篇幅、打出一定知名度后进行切入，并且创造性的将作者引入到游戏的开发设计流程中来，不仅仅是游戏单纯还原网文，反过来游戏也有可能会影响到网文的走向。玩家可以一边玩游戏一边读小说，而读者可以一边读小说一边玩游戏，让读者和玩家都能够在喜爱的载体之外获得更加丰富的体验。对IP世界观立体感的塑造十分关键，IP因此也轻松获得增值。不单单是在游戏，包括网文及其相关衍生漫画都将获得二次甚至多次增益，带来的收益也能够呈指数型飞涨。

【内容为王，贴合风格做宣传为制胜法宝】

端游黄金时代的末期，明星代言开始出现。在初获成效后，业界对于明星代言便开始陷入过度迷信当中。而这种迷信，在页游时代彻底跑偏。借助游戏红利翻滚，业内开始高举明星代言大旗，慢慢忽视了明星与游戏之间的契合度。不同类型的游戏适合不同定位、格调的明星代言，而这个必要考虑因素被忽视后，明星代言游戏就向着噱头越足越好一路狂奔。没有针对性的宣传，一味追求话题爆炸，不仅无法吸引明星粉丝跳进游戏的坑不谈，甚至还容易招致原本玩家的反感。

明星代言需要慎重，选对了可以成就一款平庸的产品，而选错了同样能摧毁一款成功的产品。而成功的产品如果搭配合适的“明星”，带来的收益将不可估量。

跳出思维定势，不选反而有奇效。谁最贴切网文风格、气质的“明星”？答案呼之欲出——当然是网文的作者。《雪鹰领主》宣传策略十分明确，找准网文作者共举大事。除了《雪鹰领主》作者我吃西红柿，手游官方还接连找来天蚕土豆、鱼人二代、风凌天下、打眼、萧鼎、月关、小刀锋利以及撒冷等一共九位人气网文作家协力站台、共同为《雪鹰领主》手游造势。一时间引来众多粉丝追捧，九大作家于微博发声助阵的话题一天之内获得近140万的阅读量，登上微博热门话题排名第4。游戏知名度也水涨船高，而“史上最强网文作家聚会”的宣传既不落窠臼，又赚足了眼球。消息公布后，百度指数的暴涨，以及在AppStore畅销榜的排名陡然爬升，也足以证明作者团宣传的奇效。

网文和手游联姻的历史不长不短，但随着手游市场红利时代的的退潮和泛娱乐时代的到来，面对竞争更加激烈的环境，如何打好网文IP改编手游这一张牌就显得极为重要。

• 用心打磨品质，透过深度还原小说，将读者转化为手游拥簇；

• 找准时机，精准切入市场，全方位联动划分版图；

• 贴合实际，抓住目标受众痛点，扩散宣传。

网文IP改编手游所亟需的，并不像想象中的那么复杂。骅威第一波在《雪鹰领主》的运营过程中已经做了完美的示范。当一款产品打好了成功的根基后，需要做的就只是等待。但是“根基”的打造是最讲究技巧的——不偷工减料，不盲目跟风，不单打独斗。网文IP改编手游 ,就要运用专属于网文IP的方式，才能收到奇效。