随着手游人口红利的消失，市场对产品的要求也越来越高，而给手游带来增益极大的IP成为下一个风口的趋势已经明朗。网文IP作为国内最成熟的IP题材，更是获得了众多厂商重视、纷纷砸下重金投入，但各自收效却大不相同。日前由九名当红网文作者联袂推荐的网文IP改编手游《雪鹰领主》，就给出了一份亮眼的成绩。据骅威第一波官方透露，游戏上线后次日留存为65.4%、7日留存也达到29.4%。轻松跻身国内S级手游俱乐部。

经过仔细分析过后，《雪鹰领主》能拿到这个成绩也是必然。作为最主要的受众，网文粉丝用户对改编游戏最看重便是还原度，手游只要与网文IP的契合度足够高，粉丝用户就乐于消费并进行二次传播，无形之中为产品添加口碑。而《雪鹰领主》手游就对网文IP的还原做到了极致，这便意味着对粉丝用户强大的号召力，所以在评价一款手游成功与否最直观的数据上，《雪鹰领主》自上线起，付费率远远甩开同类产品高达36.1%，其实看来也并不稀奇。

全面还原，薪火世界助力腾飞

准确把握用户需求是手游产品的核心竞争力，对网文IP改编手游而言，还原度就成为关键所在。《雪鹰领主》手游就着重表现网文中的薪火世界，与游戏普通环境不同，薪火世界高耸入云端之上，雾气氤氲的整体环境给予玩家极强的代入感。而如今行业内整体环境浮躁，厂商们往往与时间赛跑，比拼的都是速度而非质量，但《雪鹰领主》手游却潜下心来，将原著中繁多数量的超凡世界一一呈现。

薪火世界游戏内截图

此外，对于游戏中相当吸引人的“世界之心”概念，《雪鹰领主》手游做了细微入致的刻画，兼顾了普通玩家和被IP吸引的读者玩家的共同需求。神秘商店、元素风暴、武道、供奉、悬赏等多种玩法不一而足，在保持对原有IP进行还原的基础之上，更多玩法的加入也丰富了游戏内容，为手游提供了更大的可能性。

全线推广，跨界合作酝酿发力

仅去年，就有过万款手游上线，酒香不怕巷子深这话在竞争激烈的游戏业可不适用。产品质量即便再优秀，不懂得吆喝也是白用功。而因为网文IP改编手游的特殊性，怎么吆喝、何时吆喝、吆喝得多大声都是一门学问。做到针对性推广，牢牢抓住目标玩家痛点是首要任务。《雪峰领主》请来九名当红网文作者联合站台就起到奇效，对于书迷有极高的号召力，同时网文读者作为IP消费的生力军，对手游消费的成长也能起到带头作用。

而借助跨界合作多方位打通连贯环节，铺广知名度进行扩散也是不可忽视的力量。为此骅威第一波砸下3000万宣传费用，与多家知名公司展开合作，将影响力扩大到国民级水平。其中就有与星汇连锁影城的合作，通过其旗下星汇、星河两大连锁品牌影院进行覆盖宣传。以及与滴滴打车合作豪掷1200万红包投放，为手游下一轮知名度爆发提前造势。同时与多家热门应用如去哪儿及百度糯米合作，从线上到线下实现包围态势，真正做到无死角推广。

随着7月1日广电总局关于手游审批通知的正式实施，市场竞争将进一步加剧，精品化的要求趋势也不可避免。在面临洗牌的大格局下，妄图借IP做换皮圈钱显然已经不现实。在这种情况下，认真打磨产品才是最佳选择。而骅威第一波则为业界做出了完美示范，专注于国内最热门的网文IP题材上下苦工，在保持深度还原IP的的基础之上，加入多种元素兼顾各类玩家需求。无论环境如何变化，回归产品本身仍然是王道。

加之针对性的选择宣传方式，网文作者联合站台精确抓准最核心用户，辅助以全范围宣传造势。同时IP粉丝的高忠诚度也能极好的推动扩散、形成以一化十的高效。得益于高质量与好宣传预热的双料推动，《雪鹰领主》尚处于测试阶段就取得了不俗的成绩，而这还是在整体推广仍未发力的情况下。而在7月末全平台正式登陆之后，《雪鹰领主》能否依托骅威第一波的强势推广，成就手游市场下一款现象级？这个答案，或许不久就会揭晓。