对于如今的中国互联网市场而言，跨界合作绝非罕见，一次成功的跨界合作，能够让两个品牌的粉丝群互相沟通，从而强强联手，扩大自己品牌在社会层次上的影响力。但对于“跨界合作该怎么玩”这个话题，很多品牌还局限在了双方合作推出自己的定制产品上。而这一次《梦幻西游》再度出招，涉足体育领域，与中华民族篮球公开赛达成深度合作，成为国内首个进军体育领域的游戏品牌。在虚拟与现实的碰撞之间，它们会擦出怎样的火花呢？

跨界玩体育，《梦幻西游》深植年轻化市场

一直以来，跨界合作讲究的是寻求双方的契合之处，从而使双方受众能够互相转化。也因此在《梦幻西游》与中华民族篮球公开赛达成深度合作之时，外界难免有些反应不过来——游戏和体育，看起来毫不相关的两个领域，是如何被链接在一起的呢？实际上如果对《梦幻西游》有足够了解，外界不难破解其中的密码。

双方两大契合点，竞技性、目标人群重叠。

首先从竞技性来看，《梦幻西游》旗下《梦幻西游》电脑版和《梦幻西游》手游两款产品都拥有在业内具有巨大影响力的网游竞技赛事，而《梦幻西游》无双版作为一款即时动作类手游，本身就具有极强的对抗性。在“游戏是第九艺术”这一观点越来越被社会所认可的今天，强竞技性游戏与体育的界限已经变得越来越模糊，而《梦幻西游》的这一次跨界合作，正是为了突破这本已模糊的边界线。

另外一方面，游戏与体育，其受众其实都是年轻一代。近年来越来越多的体育明星曾向外界坦诚他们同样也是资深游戏玩家。而其中田亮、李小鹏、石智勇、郜林等体育明星，更是许多人耳熟能详的《梦幻西游》玩家。他们在运动场上活跃的身影鼓舞了一大批年轻体育迷加入《梦幻西游》的阵营之中。而在这一次的中华民族篮球公开赛中，《梦幻西游》显然希望能够更进一步——这一赛事将很快在全国56个城市同时开赛，共吸引了1344支球队参加，前后历时4个月，超过4000场比赛，在比赛过程中，《梦幻西游》这四个字也将随着赛事的推进，而走遍大江南北，为更多的年轻人群所熟知，并将其青春活力的产品气质传递给更多的用户。

全面布局，《梦幻西游》如何刷爆外界眼球？

《梦幻西游》这一品牌自建立以来，一直不断尝试着与不同领域的不同品牌进行合作。比如最为成熟的产品，《梦幻西游》电脑版就一直领跑在跨界合作的前列，曾经与业界知名的招商银行、光大银行等合作，推出定制信用卡，兼备实用性与观赏性的信用卡，一经推出就获得了广大年轻粉丝的追捧。

《梦幻西游》手游则向国际企业抛出橄榄枝，和麦当劳一起，定制了专属主题套餐和主题餐厅；又曾与Apple Store联手，向外界分享它在美术领域的独到心得。

而作为《梦幻西游》的新产品，《梦幻西游》无双版也一直致力于跨界合作，它与魅族开启了深度合作，推出了魅蓝note3梦幻无双定制机，以超强续航能力为游戏玩家保驾护航。

在短短几年时间里，凭借着各种不同领域不同类型的跨界合作，《梦幻西游》成功吸引了不同类型玩家的注意力，让自己以游戏品牌为起点，在现实世界中，以种种引人入胜的跨界合作为触角，深入到玩家生活的方方面面，真正做到了“无处不在”。

匠心独具，寻求突破与变革

对于《梦幻西游》这些年的表现，网易高层也给予了很高的评价。网易游戏市场总经理吴鑫鑫就曾经对外界表示：“《梦幻西游》作为网易最为成功的黄金IP，能够不断保持生命力的根本原因，就在于它在不断推陈出新，寻求变革与突破。” 《梦幻西游》一路发展至今，三款产品---《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《梦幻西游》无双版---在两大平台以两种不同的游戏形式共同绽放，其强大生命力背后体现产品的不断变革与自我突破。

正如同武学大家虽然精通多种外功，其核心内功却始终如一一般,《梦幻西游》在跨界领域的千般招式，归根结底还是要落于网易所坚持的“匠心”之上。网易总裁丁磊在ChinaJoy高峰论坛上发表的演讲中，曾经提到网易游戏一直秉承的匠人精神，用匠心做游戏，致力于为玩家打造优质的游戏产品。对于网易来说，匠心是一款产品的原点，决定了产品未来的位置在何方。

《梦幻西游》这一国内顶级游戏品牌发展至今，已经拥有了超过4亿注册用户，在全面进军移动互联网市场之后，《梦幻西游》俨然已经成为了网易财报的重要功臣，在刚刚公布的网易Q2财报中，网易游戏2016年第二季度总营收达人民币89.53亿元，同比增长96.0%,环比增长13.1%；第二季度净利润为人民币27.21亿元，同比增长为91.0%，环比增长10.6%。可见，网易已经成为了中国互联网市场中一支不能忽视的大军。而《梦幻西游》作为第一个与体育赛事达成深度合作的游戏品牌，也将随着中华民族篮球公开赛的推进，相信将为更多的受众，展示自己的独特魅力！