7月30日，国内知名女团SNH48第三届总决选在梅赛德斯奔驰文化中心正式落幕。鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷三位美少女包揽了总决选三甲，这也意味着她们成为了《梦幻西游》的新一季品牌代言人。最近，在经过了半个多月的筹备之后，SNH48TOP3在微博公布了为《梦幻西游》所拍摄的代言海报，画面中靓丽的形象受到了粉丝和玩家的一致好评；除此之外，鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷还在各自的微博中写下了神秘的“梦幻密码”，这些由#字和数字组合而成的微博内容引发了多方猜测，SNH48 TOP3此举到底意欲何为？同时，这一系列代言动作的开展，也意味着《梦幻西游》的明星玩家策略，再添新助力，进入全新的SNH48代言时代。

明星代言人展露个性气质，《梦幻西游》品牌代言人盘点

自2016年以来，《梦幻西游》可谓是刷爆了外界的眼球。林更新、刘诗诗、SNH48TOP3，三批不同品牌代言人的出现，为《梦幻西游》带来了巨大的话题度。而《梦幻西游》也根据他们不同的气质，制订了不同的代言策略，以期为《梦幻西游》引入更大量的，来自不同人群的关注度。

在今年年初，林更新率先携手《梦幻西游》，成为品牌代言人。这个在之前的表情包大战、“邻居家的两条傻狗”事件中获得了无数关注度的娱乐圈新生代演员，一直以来以搞怪的“网瘾少年”形象为外界所熟知，而他以《梦幻西游》玩家的身份，为外界展示的是一个“重兄弟情谊”的形象。在前一段时间他推出的“梦之导标旗”视频中，他与其他朋友之间的兄弟情引来了无数玩家对自己游戏历程的追忆。

如果说林更新所展示的是“友情”，那么在接下来，刘诗诗则是以女性视角，为《梦幻西游》旗下游戏玩家诠释了许多人都曾经历过的游戏“爱情”。在“梦之友好度”宣传视频中，刘诗诗以主人公“夏晗”的角度，分享了自己的游戏故事，引来了不少玩家，尤其是女性玩家的认同。

自7月30日三位人选尘埃落定之后，外界对《梦幻西游》给新一季度代言人SNH48TOP3的定制代言策略的早已期待爆表。而8月25日，SNH48TOP3在微博正式公布《梦幻西游》的代言海报，三位美少女展现出了无限青春活力。其甜美的形象与梦幻西游青春无憾的品牌理念相得益彰。海报一经发出便吸睛无数，且同时伴随发出的神秘“梦幻密码”，更是引发大众的热烈讨论。这一次，《梦幻西游》又将为我们带来怎么样的惊喜呢？

寻找“契合点”，成就品牌、明星、受众“三赢”

品牌为自己寻找明星代言人已经不是什么新鲜事，但是像《梦幻西游》那样接连为自己寻找了三个品牌代言人的现象却非常罕见，而网易游戏高层也曾在多个不同场合中表示，会继续为其寻找新的品牌代言人。

为什么《梦幻西游》会如此中意为自己寻找品牌代言人？为此网易游戏市场总经理吴鑫鑫曾经这么说过：“我们发现明星在年轻人的群体里面，有我们成年人始终无法理解的独特魅力。现在不像是过去，比如四大天王的时代，当时一个明星可以通吃所有的人群。而现在的明星大部分是面对一个小众市场或者细分市场，很难出现一个所有人都喜欢的明星。如果你希望把产品打入不同的人群，就需要选择不同人群喜欢的明星。当然，我们首要的考虑是明星没有特别大的争议，在这个前提下，我们会选不同领域各个年龄层次不同的明星，来进行合作。”

众所周知，《梦幻西游》是一个拥有超过4亿用户的国民游戏品牌，向不同气质的娱乐圈明星递出了橄榄枝，寻找他们与品牌的契合点的代言策略，由此成就品牌、明星、受众的三赢。

那么《梦幻西游》为自己挑选品牌代言人的“硬指标”是什么呢？

做代言，绝不能和受众脱节

无论是林更新、刘诗诗还是SNH48TOP3，他们都曾经在不同场合表明过自己的《梦幻西游》玩家身份。而《梦幻西游》旗下游戏也为他们开放过数个主题新服，以及游戏内专属玩法，邀请玩家和他们在其中进行互动。

网易游戏高层曾经多次强调，《梦幻西游》的代言人首要身分应该是游戏玩家，而不仅仅取决于他在娱乐圈中的地位和名气。只有这样，代言人才不会和玩家脱节，并在代言过程中，将自己的粉丝群导入到游戏之中，同时为自身带来更多来自于游戏玩家群的粉丝。

随着代言海报的正式曝光，SNH48TOP3与《梦幻西游》之间的合作已经正式拉开了帷幕。在林更新的友情篇与刘诗诗的爱情篇成功唤起了玩家对于《梦幻西游》的无数美好回忆之后，这一次SNH48的三位美少女又会以什么样的方式，去唤醒玩家的共鸣呢？或许我们可以从SNH48三位成员的“神秘梦幻密码”微博看出一些端倪，引发大众纷纷猜测的“梦幻密码”真正的含义是什么？相信这个问题的答案很快就将揭晓。