在今天凌晨1点召开的苹果新品发布会上，主角iPhone 7、iPhone 7 Plus闪亮登场，除了苹果如预想地再一次改变世界取消掉3.5mm接口、代之以Lightning耳机接口及较昂贵的无线耳机AirPods外，任天堂携马里奥手游登陆iOS平台也抢了不少风头，甚至有人称本次苹发布会最大的赢家是任天堂而非苹果。

宫本茂与超级马里奥在苹果发布会上

马里奥之父宫本茂受库克邀请现身发布会现场，并宣布马里奥系列新作《超级马里奥奔跑（Super Mario Run）》将独家登陆iOS平台，这会是任天堂真正意义上的首款手游产品。不仅是玩家欢呼雀跃，资本市场也对此反应热烈。在苹果和任天堂宣布合作的后，任天堂美股股价受到推动，上涨22.52%，最高曾一度到达24%。

此前，任天堂对手游的发布一向谨慎、态度较为暧昧。今年3月份，任天堂才发布第一款社交玩法的应用《Miitomo》试水。在发现移动平台大有可图之后，时隔一月任天堂宣布将优先推出《圣火降魔录》与《动物之森》两款游戏的移动版本。

值得一提的是，该消息正值任天堂盈利腰斩的2015年财报公布之后，想必自家硬件平台的销售下滑已经刺激到了任天堂。但是即便已经打破了不在自家平台以外推出游戏的传统，当时任天堂的招牌《超级马里奥》和《塞尔达传说》系列仍然被藏着捂着，这两款系列基本可以说是玩家购买任天堂主机主要动力，任天堂当时还没有微软那样直接将Xbox平台上专属游戏搬到Win10应用商店的魄力。而且任天堂在受到为何不推出马里奥系列手游的提问也仅做含糊回应，现任社长君岛达己表示《动物之森》更符合任天堂先行着重增加不同属性用户的目标。

不过到了Pokémon GO席卷了世界手游市场后，任天堂的态度开始发生了微妙的变化。被误认为能从Pokémon GO营收中抽取高额分成后，任天堂股票受到投资者热捧，5天内市值涨幅超过40%。偷着笑的任天堂发布了一则自己和Pokémon GO关系并没有外界想得那么大的声明后，也开始重新考量起自己的手游策略来。

Pokémon GO对任天堂意义重大

接着就是前段时间刚刚结束的里约奥运会，闭幕式上的“东京八分钟“上日本首相安倍晋三着马里奥服装现身，又让任天堂狠狠刷了一波屏。可以看到这段时间任天堂主动寻求曝光的动作正在增多，第一款真正意义上登陆移动平台的游戏选择了马里奥这块金字招牌也足见任天堂的重视。只是目前从目前曝光的信息来看，《超级马里奥奔跑》的类型是目前已经有点过气的跑酷类，不过一向在游戏性上有优异表现的任天堂应该能为这场iOS首秀交出一份满意的答卷。

其实，任天堂近些年正在不断努力摆脱纯游戏公司的标签。这应当要追溯到已故的上任社长岩田聪执掌时期，当时任天堂已经在进行业务延伸工作，特别是在健康设备上。2014年岩田聪就曾公布将推行“Quality of Life“计划，旨在通过任天堂的一系列服务和硬件提升人们的生活质量，带来心理和生理的双重幸福。就更别提今年6月29日生效的任天堂新公司章程新增的“管理和投资餐饮行业”等几项了，一言不合就去开餐馆画面也挺美，但真别说任天堂手握那么多世界级的IP，光改编手游、拍拍电影什么的还真是浪费了。

岩田聪病故后，被认为是“商人“的君岛达己接任而非游戏制作人的”马里奥之父“宫本茂后，加之手游的冲击和任天堂的反应迟钝，曾有声音认为任天堂”要完了。作为2013“岩田聪不信任案”中的坚实反对派，君岛达己曾在WiiU开售后发表过“太像Wii会失败”、在岩田聪抗拒手游时表示更看好手游而唱衰主机等言论，当时引来不小争议，但回过头来看出身银行专员君岛达己对游戏市场的趋势判断反而是正确的。

2015年3月岩田聪终于被说服，宣布任天堂将在年内推出手游，这个重磅消息犹如诺基亚要转投安卓阵营一般激起千层浪，一时间又免不了玩家的一阵欢呼，任天堂股价也应声上涨27.5%。而股价暴涨也快成为任天堂的必备节目了：宣布进军手游股价暴涨、《Miitomo》上线股价暴涨、Pokémon GO上线股价暴涨、马里奥现身里约奥运会闭幕式股价暴涨、马里奥手游亮相苹果发布会股价暴涨……

可以发现任天堂每次股价暴涨的间隔时间正在不断地缩短，除了投资人笑呵呵以外，任天堂。任天堂转型的形势也愈发地明朗起来，未来任天堂肯定不会止步于一家游戏公司。也或许正是因为任天堂之前的游戏公司基因过于纯粹，才会导致早早退出了和微软、索尼一起打响的主机大战。在手游这个方向上，如果不出什么大的意外的话，任天堂后来居上的可能性极大。对于一家曾经辉煌过的伟大公司，永远也不要小瞧其再次崛起的可能性。而手游正在称为任天堂的救世主。

在经历了几年的疲敝后，任天堂这艘巨轮，似乎又重新找到了方向。