文/沛文

北京时间9月8日凌晨1点，苹果在美国召开了iphone7的新品发布会。在发布会上，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）向全世界的苹果爱好者展示了新一代iphone及名为Airpods的蓝牙无线耳机。而在发布会进行的同时，苹果后台也发生了一场与每个iOS开发者息息相关的巨大变革。

9月2日凌晨，苹果向所有的开发者发布了一封邮件，主要内容是将会对某些不符合规定的废弃应用进行“清理”。但除此之外，邮件中还提到了一个关于应用名称长度的规定：从9月7日（美国时间）起，应用名称的长度不得超过50 个字符。

这项规定称：App 上传至 iTC 时，标题过于冗长或者与应用相关性不强时，将不予通过。苹果表示，这些长标题的应用大大的降低了用户的浏览体验，长标题App也将不会完全被展示在App Store中。苹果的这一举动是为了针对“仅把标题作为提高搜索展示量，完全忽视了用户体验的”App。但实际上，这一举措应该是和苹果即将推出的Search Ads的关系更大。

北京时间9月8日凌晨，苹果发布会结束之后，在苹果开发者后台iTunes Connect中，这一规定已经正式开始落实了下来。如今，每一款App的标题可用字符已从当初的255个字符变为如今的50个字符，一眼看去，长度缩水了80%。

但事实上，虽然以前的App名称写着255个字符，但事实上却是UTF-8编码中的255个字节。这种编码模式下，只有英文、数字以及半角符号是一个字节，中文一个字占三个字节，所以最多也只能写下85个中文字。而现在的App名称使用的是Unicode编码，英文、中文、符号以及数字都仅占1个字符。这就是说，50个字符，可以打50个中文字或是50个英文字母。

对App Store中国区应用标题字数进行统计，发现绝大多数应用的标题都没有超过50个字符。这也就是说，这一项目并不会对中文标题的设置产生巨大影响。但对于想用英文标题提升权重的应用来说，这50个字符的设置就非常致命了。因为在正常情况下，50个字母相当于7至10个单词，减去必要的中文内容以及标点，可以添加的英文单词很少。

虽然这50个字符对于中文应用的名称来说已经完全足够，但是苹果在这次的新规定中还限制了关键词的重复度。所以，这次字符数的减少虽然对中文App的名称长度没有影响，但如果依然堆砌关键词或相似词语，或者加入与功能没有关系的词汇、竞品品牌词等内容，依然有很大的可能会被拒绝过审。

在App Store审核指南2.3.7项中，苹果也描述了其心目中理想的应用标题长度：应用名称保持在23个字符左右或更少，这样才能在每个设备上都有最优的表现。

(以上图片来自ASO100)