文/蜉蝣

每到暑期，央视86版《西游记》和94版《三国演义》就成了各大电视台常客，经常翻来覆去地在7月到9月之间被各大电视台重播无数遍。可以说许多80、90甚至00后的童年，都是伴随着孙悟空、诸葛亮等一系列响当当的名字成长起来的，要论情怀恐怕难有出其二者，这同时与它们都是四大名著作品，受到广大教师和家长推崇、不对小学生们横加阻挡的缘故。

又因为著作者早已离世多年，《西游记》和《三国演义》版权已属全人类的财富，被游戏圈热捧为优质的免费IP多加利用。贯穿端游、页游到手游时代，其中不乏出现多款话题性作品，叫好卖座的产品频出，养活了不少创业公司。

然而，第一个吃螃蟹的人可以吃到蟹腿蟹黄，第二个、第三个甚至后来无数个能分到的或许连蟹腿都没有了。《西游记》与《三国演义》纵然受众基础广、接受度高，但同手游市场一个道理，竞争激烈程度空前导致僧多粥少，市场上早已被高度同质化的西游和三国题材手游充斥。但红海之下，晚起的厂商们就只能看着他人吃香喝辣，无可奈何地去和巨头们竞争高价的IP吗？

也许不尽然。

无疑，在大规模压榨式开发过后，玩家早已厌倦一成不变的三国和西游题材手游，但在现有手游玩法上做出创新又谈何容易。尽管中国古典文学IP路子渐少，但并不是全被堵死，仍有许多IP只是尚未被发掘，而不是没有改编价值。

国庆期间，就有一部影视剧的意外走红，揭示了现今市场除了西游和三国题材外，还有其他古典文学IP大有可为。

10月2日，同样是各家电视台的镇台之宝《新白娘子传奇》有了新一部的翻拍作品：《小戏骨：白蛇传》。与各种号称斥资上亿、填满面瘫小鲜肉阵容的翻拍作品不同，这部仅有6集、共计不过88分钟的古装剧获得了播放与口碑的双丰收，在豆瓣评分中也斩获8.7的高分，高于98%的古装片。而这部剧最大的特点还是所有的演员都是8-12周岁的儿童，即便如此微博上小演员的演技也获得一边倒的称赞。

诚然，因为演员是儿童的缘故，观众往往会放低预期导致有小演员演技更好的错觉，但能想到全部使用儿童演员本身就是一种创新。在当下面瘫小鲜肉横行的影视剧环境中，《小戏骨：白蛇传》掀起的话题潮不单单是本身质量的过关，也是观众情绪的一种爆发。如同去年暑期上映的电影《西游记：大圣归来》一样，常年经历各种建模低劣仅卖情怀的动画电影后，一部质量尚可、制作诚意满满的作品就获得了无数观众用脚投票，并自发成为其水军四处宣传。

同理，《小戏骨：白蛇传》和《西游记：大圣归来》蹿红的案例放之游戏圈同样准确。抄袭、换皮等套路想要俘获玩家的心实在困难，以国内手游大环境来看，目前绝大多数产品面临的问题往往并不在创新层面，而是在于有是否有制作出合格产品的诚意。

面临高度同质化的市场，在《梦幻西游》、《大话西游》等优质产品的面前，许多执着于西游题材厂商既没有选择避其锋芒，也没有创新的欲望，而是执着地执行一套复制——换皮——挣一笔就跑的策略。这套策略在早期手游产品质量参差不齐之时还能浑水摸鱼、起到一定的效果，然而近两年优质产品越来越多的情况下，许多本身质量上乘的产品都会因为渠道、推广、时机等一系列不确定因素折戟，更遑论本来就是被他人用到烂的IP的拙劣模仿之作。

西游题材也是如此，大量无趣重复的作品磨平了任何一个有兴趣玩家的耐心，在没有新一款的开创性产品改变西游题材手游在玩家印象中一贯的低质量形象前，去寻找其他有发掘潜力的IP或许才是出路。

《白蛇传》的IP能不能红？这其实是个伪命题，白蛇传早就已经红了。从唐朝《博异志》故事雏形到南宋《西湖三塔记》定型，白蛇传的故事一直都在流行当中。1993年《新白娘子传奇》更是将白蛇传的故事推向了一个高峰，而此前已经有6部相关电影和影视剧陆续被搬上荧幕，最近也有一部斥资3亿准备翻拍新版的《新白娘子》。《小戏骨：白蛇传》的蹿红背后，也与一款经典IP的再发力推动密切相关。

与西游和三国相比，白蛇传拥有的历史底蕴和受众规模并没有弱上多少，然而相对影视圈的火热，游戏这边倒是平静的很。许多游戏开发者要么一边追逐早已被嚼烂的题材、去争抢叫价昂贵的新IP，一边对时下玩家难讨好怨声不断，反倒对一些尚未开发的优质IP视而不见，即便这些IP都是免费。

究其原因，多数守旧的厂商并不是并非是毫无创新能力，而是害怕新IP所带来的回报无法预期。在现有条件下，选择前人走过的路，去效仿去学习，可能无法出精品，也可能会被玩家戳脊梁骨，但至少是可以保证收益的。老板知道可以赚多少钱，市场反应预期如何开发团队和渠道都能有一个大致的预期，没有口碑？但至少能赚不是么，万一走运了呢？

就是在这种夹杂着枪打出头鸟与守着一亩三分地混合心情，多数厂商依然选择了在不那么讨好、却能够生存的道路上走着。

或许不应当去指责这些在生存线上挣扎的厂商，但如果能够脱离这种挣扎的境地，又何乐而不为呢。毕竟，守旧每一天价值就越被榨干一份的老IP只能是慢性死亡，小公司转弯迅速也和免费的经典IP十分切合。在玩家人数已经不足以承载如此多的游戏产品的现状下，新题材新IP的发掘也仅仅只有前几位能吃肉喝汤，而大家都在等第一个上去试水到底这是一碗佳肴还是毒药。

争做第一并没有多少诱惑力，跟着冲锋陷阵的成为第二第三吃剩下的就已足够。这种以战术的勤奋掩饰战略的懒惰在许多中小厂商身上比比皆是。诚然，这种策略曾经在手游遍地捡钱的黄金年代通吃四方，但到如今优秀竞品比比皆是的时代吃亏也成必然。

除了白蛇传，还有更多诸如《封神演义》、《搜神记》、《聊斋志异》等等一大批优质的古典文学IP尚未发掘，但这些IP却注定不会被埋没，一步步走红大热只是时间问题。潮流趋势如此，等到行业巨头们盯上并着手开发这些IP，恐怕到那时，小厂商们要搭上顺风车就更加难了。

争抢IP这场对决，一开始就在一个不公平的出发点上。白蛇传IP的走红，几乎也是必然，甚至可能带出一大批高性价比的古典文学IP获得重视。而能不能抓到这个机遇，对于中小厂商来说，又是一番各安天命的挣扎。