2016年后，受到大环境的变化和手游持续冲击的影响，页游进入了暂时的蛰伏阶段。根据游戏工委发布的数据显示，2015年全年中国页游总营收达到219.6亿元，同比增长8.3%，与前一年58.7%的增长率相比的确小巫见大巫。但同时无法忽视的是，页游市场的体量依然巨大。

在这种市场大环境下，有人仓皇奔逃，有人则选择坚守初心、力争突破。而游族网络，就属于后者。近日，游族网络旗下核心团队大侠工作室所研发的《盗墓笔记》，凭借高热度IP和影帝黄渤代言带来极强话题性，加上拳拳匠心倾情浇铸出的优异品质，获得了市场和口碑的双丰收。在看似寒冬的页游市场中豪取佳绩，让人不得不好奇游族网络成功的秘诀。为此，游戏智库专程走访了游族网络，并有幸采访到了公司副总裁王鹏飞，通过王总深入浅出的介绍，得以一窥游族网络的制胜之道。

游戏智库：王总您好！近来游族网络旗下的《盗墓笔记》页游迅速进入了大众视野，邀请了国民影帝黄渤代言，能说说目前这款产品的表现以及你们对这款产品未来的预期？

王鹏飞：自8月公测以来，《盗墓笔记》游戏稳居360游戏中心、QQ游戏大厅、迅雷、顺网等一线联运平台前列。截止到11月8日的数据，《盗墓笔记》总激活用户破亿，总开服达7000余组，三个月稳居页游开服前三，成为当前最受欢迎的游戏之一。游戏市场表现持续保持良好，玩家的反馈满意度也较高。

作为大热IP《盗墓笔记》唯一正版授权页游，不论是游戏的研发团队还是公司都很重视，对这款游戏赋予了很高的期待。游族希望通过对这款游戏的打造，在行业内已经成型的武侠、仙侠、魔幻等题材产品之外，形成盗墓类题材的开山之作，让业界只要提及盗墓类游戏，就能想到游族的《盗墓笔记》。

游戏智库：黄渤在这个时间点加入《盗墓笔记》，游族网络是出于什么样的考虑呢？

王鹏飞：明星代言如今已经成为标配，凭借林志玲代言的“女神联盟”系列、陈赫代言《少年三国志》等成功案例，让游族网络在这方面积累了大量的宝贵经验。随着公司规模的日益壮大，对产品掌控的愈发成熟，游族网络在明星代言的选择上更加深思熟虑。此次邀请黄渤作为《盗墓笔记》的代言人，首先，从量级上来说十分契合。《盗墓笔记》是大热IP加持匠心打造的精品，黄渤在圈内是实力派代表的影帝，这种重量级的大碰撞代表了游族在游戏代言规格上的提升，同时游族也希望通过这种强强碰撞擦碰出不一样的火花。

此外，游族更加注重游戏与代言人的契合度，黄渤曾经饰演过盗墓题材经典影视剧，其形象已经深入人心，能让玩家更具代入感。

从这两方面来看，黄渤在这个时间点加入《盗墓笔记》，不仅标志着游族在明星代言上的进一步升级，也暗含着游族在游戏和企业品牌打造上力图再次突破的考虑。

游戏智库：游族网络的产品、运营团队是如何配合黄渤的加盟，来为《盗墓笔记》这个被高速消耗的IP提供增值的？

王鹏飞：首先，游戏代言属于“锦上添花”，要如何实现明星代言效益最大化的基础还是基于游戏自身的精品化。我们《盗墓笔记》游戏的研发团队——大侠工作室，曾打造出《大侠传》、《十年一剑》等游族早期的代表性产品，在页游研发上底蕴深厚。在此次《盗墓笔记》的打造上，大侠工作室延续其匠心精神，立足精品游戏打造初心，在基于《盗墓笔记》大热IP的基础上，高度还原原著剧情，在细节和技术上精心打磨。目前已经用成绩证明了游戏的品质。在我们看来，只有好的作品才能配得上优质的代言人，如此一来，黄渤的加盟，就起到了强强联合的效果。

此外，研运团队为更深入配合黄渤加盟，在《盗墓笔记》游戏代言人曝光之后，相继在各大平大放出COS照、宣传视频等素材，同时配合微博、微信等社交工具进行扩散传播工作。同时，为强调明星和粉丝的联动，快速推出了明星定制版本­——新资料片“摸金校尉”，为玩家带来了不一样的游戏体验，推动IP热度持续走高，实现反哺式、而非消耗式IP开发。

游戏智库：能为我们简单介绍一下大侠工作室吗？它在游族网络大家庭中，扮演的是什么样的角色？

王鹏飞：大侠工作室成立于2011年，是游族网络的核心研发团队之一，专注于打造高品质、高人气、高影响力的大型多人角色扮演游戏。自创立至今，已先后推出《大侠传》、《十年一剑》、《魔法天堂》、《狂暴之翼》等国内乃至全球成绩斐然的产品，为游族在游戏行业的领先地位打下了坚实基础。此前，大侠工作室进入两年的沉淀与自我打磨，直至推出《盗墓笔记》这款ARPG游戏，强势回归。

随着游戏的重度化成为众游戏厂商推崇的大趋势，游族也迅速入局，开始从中轻度游戏的矩阵向重度游戏倾斜。大侠工作室是游族在传统优势的卡牌类、回合制、SLG游戏之外，向ARPG、MMO品类拓展的“拓荒者”，承担着游族网络未来深耕重度游戏市场的期待。

游戏智库：您之前主导过多款端游、页游和手游产品。综合来讲，您如何看待ARPG品类的整体前景？还有哪些可待挖掘的价值？

王鹏飞：ARPG是目前国内游戏中最大的品类，也是用户量最多的。从当前游戏发展趋势来看，腾讯、网易等国内游戏巨头纷纷加码ARPG等重度手游产品，游族也在持续发扬中轻度游戏优势之外，发力重度品类。最早从RPG游戏演化而来的ARPG，持续不断进行自身技术上的突破，依旧拥有体量巨大的玩家拥趸，各类创新与突破也为ARPG本身的发展带来了新的契机。所以无论从游戏行业前进势头纷纷转向重度游戏ARPG的行情，还是从ARPG目前的自身发展情况来看，ARPG品类游戏的整体前景都值得看好。

如果要说ARPG未来值得深化的价值，游戏体验的故事化、剧情化将是一个重要的方向。通过更强的故事设计和剧情设计，让玩家在玩游戏的过程中充分感受到故事和剧情的魅力，提升互动的深度，增加玩家体验的沉浸度，这应该是行业未来的一个趋势，也是将ARPG这一品类发扬光大的关键点。

游戏智库：从过去的《大侠传》、《十年一剑》到《盗墓笔记》，大侠工作室高成功率的背后，有哪些可以分享的经验吗？能不能举个案例说明一下大侠工作室是如何找准产品爆发点的？

王鹏飞：匠心一直是大侠工作室游戏研发的宗旨，我们的经验就是：只有好的产品才能经得起市场的推敲。不论是从过去的《大侠传》、《十年一剑》，还是到现在的《盗墓笔记》，我们一直尊崇这样的原则。从早期的《大侠传》这款作品来说，为了制作出最真实华丽的画面效果，美术团队曾对每一个细节都进行仔细考究，每一幅画面、每一个人物设定、每一座建筑布局都历经反复修改。当年的《大侠传》首创“深度分层映像技术”，把静态的画面切割为多层次的场景，并计算位移差重新有序排列，从而形成真实的三维景深效果，赋予游戏画面更加逼真的视觉体验。而这份认真和锐意创新一直在我们内部传承。只有这样的匠心精神，才能真正打动玩家，得到市场肯定。

而对于不同的产品，我们也会结合具体的情况，找到切入点，进行重点突破。在APRG品类的研发中，IP的选择是一个重要的前提，也是决定一款产品能否成功的关键之一。对IP的选择上，我们首先考量的便是用户基础，看是否拥有足够的影响力；其次看是否适合游戏改编；合适的话最后还要看适合做成什么样的游戏。

以《盗墓笔记》为例，对于这类热门IP，首当其冲的要求就是对于IP本身的理解要透彻。第二，根据用户和IP的载体不同，找到突破点，将IP及游戏的双方用户群有效融合。为了更好地将泛用户转化为游戏玩家，在研发中更加侧重易上手程度。而实际上《盗墓笔记》这个IP并没有一套固定的、成体系的开发设定，加之这款IP本身就有很多同人创作，所以研发人员在选择玩家能够接受的游戏类型及画风等方面耗费了较长时间，以求尽可能兼顾所有《盗墓笔记》IP粉丝的要求。

所以，了解产品的优势，打造出自己的个性，是我们找准产品爆发点的关键。

游戏智库：游族的精品化战略已经深入人心了。大侠工作室对于“精品化”如何理解？

王鹏飞：大侠工作室沿袭了公司对于精品化的理解。基于积累的研发、运营流程和精品制作人的经验，细心打磨产品的每一个细节，锐意创新每一个环节，全流程体现匠心、打造精品，能够在上线以后获得市场和玩家口碑的双重肯定。这就是大侠工作室所理解的精品化。

游戏智库：现时和后续的产品开发计划能透露一下吗？

王鹏飞：大侠工作室将坚持顶级IP+精品ARPG为主的研发发行方向，沿用类似《盗墓笔记》的做法，找有良好的用户基础、足够影响力，并且有影视作品支撑的IP，做精品游戏。在这个过程中，产品线以ARPG、MMO为主，选择顶级IP，提升故事化、剧情化的游戏体验，并探索影游联动的开发发行模式。

游戏智库：在国内页游用户人数同比降幅较大的情况下，游族网络为何利用《盗墓笔记》这个IP来强化页游布局呢？

王鹏飞：首先，虽然受到移动游戏高速发展等因素带来的冲击，国内页游用户人数同比降幅较大。但是，从2016年上半年的数据来看，国内页游产业依然保持百亿元级别的规模。页游特有的便利性等优势，仍在国内本土游戏市场上拥有强大的玩家基础。作为以页游起家的游族网络而言，丰富的页游题材经验提供了十分珍贵的坚实后盾，所以从目前的市场需要和自身的发展优势上来说，页游的布局依旧是游族现下的重点。

但是，我们也看到，页游市场正在经历乏力期，直接影响到了市场的具体表现。而产品对渠道的过度依赖已经不能满足现在的市场发展要求，游戏内容需要掌握发言权。从现在的形式来说，IP产品已经攻占整个页游市场，小说、影视、游戏类IP产品正瓜分市场份额，IP游戏成为承载优势内容的一个经得起考验的形式，因此，IP也成为游族力图突破页游形式、强化页游布局的利器。这就是游族网络为何利用《盗墓笔记》这个IP来强化页游布局的原因之所在。

游戏智库：未来几年，大侠工作室的发展目标是什么？

王鹏飞：经历两年的沉淀与打磨，我们才推出《盗墓笔记》这款游戏，在这两年的潜心游戏的时间里，大侠工作室对未来的发展有着更为冷静以及清楚的规划。

随着泛娱乐风潮的兴起，游戏深入泛娱乐的程度也在逐步加深，大侠工作室也将拓宽、拓深对顶级IP+精品游戏的价值挖掘，我们希望以对游戏的热爱、对产品的用心来打动玩家，得到玩家的认同，树立起自己的泛娱乐品牌。尤其此次基于强势IP《盗墓笔记》打造的页游取得的良好成效，未来，我们将更重视谋求与强势IP 的合作，以及其他IP向的游戏内容。总之，不管未来的发展目标如何，我们都将立足于匠心打造精品的初心，力求让大侠工作室以后变得更好，让游族的未来更好。