2017年1月7日，首届中国互联网泛娱乐生态高峰论坛在海南海口举行，完美世界控股集团有限公司董事张云帆在论坛上作出相关主题演讲，阐述了泛娱乐时代，我们需要关注的IP经营策略。

以下为其主要观点：

最近这两年我们经常听到的两个词语一个就是泛娱乐，另外一个就是IP。

IP就是泛娱乐的核心，游戏、影视都需要谈IP，那么，我们需要取得怎样的IP?

靠谱IP要符合两个标准：1、可以长期讲故事，2、自带粉丝

在座的很多都是泛娱乐人士，也经常会遇到别人咨询。别人问说，云帆你看这个IP能买吗？

这个公司可以投吗？

其实，他想问的不仅仅是一个结论，他想知道的其实是一个标准。

判定这个问题，主要有两个标准。

经常听别人说，我们要做业界的漫威。但是漫威是一个成立七十年的公司，他们创造的英雄人物大约有6000多种。如果需要70多年才有这样的成就，我不知道中国有哪一家公司，能够有足够的时间和耐心，精力来做这样一件事。

另外一个呢，就是网络文学。最近网络文学非常火，形成了一种现象，凡是知名网络文学作家的作品，都会被做成IP。原因是什么呢，因为他自带粉丝，而且又是连载，非常符合如今自媒体传播的风格。但大家需要注意，网络文学并不等于IP，需要注意不要被忽悠了。我们认定的IP，到底能不能传播，能不能获得用户认同的知识产权？

第一个标准，它要是一个故事。

我认为，好IP是有着长期讲故事的能力的，这里面有两个关键词语。

第一个，长期。为什么要长期呢？我们注意到一个好IP它一定是系列的，一定是能够非常长期的给用户讲故事的，短期的只是一个广告。

比如说，上个月看的一个不错的电影，叫做血战钢锯岭，它是一个好故事，但是它放完了就没有影响力了，我们也不会根据冲绳之战做一个前后的延展。那么这是一个好IP吗？不是。

大家千万要注意了，不要随意买这个东西，因为并不具备长期讲故事的能力。

第二个，讲故事。一个好IP一定是能够打动人心的，让你能够感同身受，让你能够去体会、去了解的。它只有形象，这是根本就不够的。

可口可乐是不是一个很好的IP？不是啊，即使它是一个很好喝的饮料，它也很有名气，但它不是一个故事，它不会让你形成感受。而阿凡达就是个很好的IP。卡梅隆在电影开拍之前，就做了八年的工作，建立了一个整个的世界观，包括他们的音乐，他们的语言，他们的文化。2017年，阿凡达的乐园在美国就开业了，2018年阿凡达2就上映了，这是一个非常长远的规划。

所以，拥有长期讲故事的能力，这才是IP。这种才是可以买进的。

第二个标准，就是有没有自带粉丝，没有自带粉丝的IP就是耍流氓。

有的IP故事也不错，形象也不错，但是没有粉丝，没有忠诚度，没有知名度，也没有人帮他传播，因此在当今的互联网时代，一定要注意，一定要有粉丝。

没有粉丝就没有非常好的传播能力，那么这样的IP就不是好IP。

所以，可能评价一个IP是否是好IP的标准还很多，但是一定要关注这两条，这两条基本上就是刚需。如果这两条都符合了就是好IP，如果只满足其中一条，那么千万要注意，这很可能就是一个炒不热的IP。

创造IP要注意：1、故事和形象并重，2、由点到面

有人问，IP这么好，我也可以写小说，我也可以编游戏，那么能不能创造呢？

其实，我想说的是IP是可以创造的。否则这个世界上如果只有迪士尼有，如果只有漫威有，这是不对的，我们是可以创造IP的。

创造IP需要注意两点。

第一点，是要注意故事和形象并重。

之前看过一个中国著名导演的电影，讲的是抵抗怪兽的，这部片的舞美、灯光、特效，几乎是全球都没有人能够超过他。但是，和他以前的电影一样，就是没有故事。这样是不行的，这样是孵化不出来IP的。我们中国传统意义上认为，形象很重要，但是在IP的孵化中，形象和故事应当并重。

第二点，就是要由点到面。

经常有人说，我们要塑造20个英雄，30个角色。我想说，就此打住吧。

漫威的特色就是把一个形象塑造得很棒，比如钢铁侠，当时小罗伯特唐尼处于一个较为过气的状态，直到钢铁侠成功了以后，他们才开始钢铁侠一条线，美国队长一条线，雷神一条线，最终变成不同的联盟。

所以说，在经营IP的时候，千万不要贪多嚼不烂，一上来就做一个大的群像式的，我认为应该一个一个先做好，留下一个个鲜明的形象，一个个鲜明的故事，最终由点到面来扩张。

我认为，把这两点做好，孵化IP才是有可能的。

总结一下，今天跟大家分享了，当别人跟你讲IP的时候，有哪些事情是需要注意的，以及买IP、孵化IP的时候，需要注意哪些点，希望对大家能有所帮助，谢谢。