一场发布会，可能复兴一个游戏品类；

一场发布会，可能创新一个发行战略；

但是，一场发布会，如何才能震惊全游戏行业？

再过一天，万达院线游戏品牌发布会就将揭晓——“万游引力”，一个蕴含野心及决心的名字。以万达的全局实力，引出游戏的全部潜力，打破现阶段游戏产业链的资源壁垒。注定，这将会是今年中国游戏界最受瞩目的一场发布会。

【众望所归的万达式宏愿】

全球最大的影视集团公司（万达影视和传奇影业），全球最大的体育公司，187座万达广场、全球700多家影城、11000多块大屏幕终端，每年10%以上的终端增长速度，仅中国每年就25亿人次的人流量，万达的一系列线上线下资源贯穿了娱乐产业的命脉，如今进军游戏界引发了我们更多的遐想。

虽然游戏行业近年来愈发吃香，资本纷纷涌入，不论有没有经验，各路大小厂商都纷纷跨界整合了游戏业务，但是腾讯网易两家却仍然年年独大，去年又以708亿和279亿盈收稳坐百亿俱乐部的唯二席位。游戏行业虽然潜力大、市场前景广阔，然而要想分食老厂的蛋糕却绝非易事，乃至于到现在能够跟多益网络、三七互娱、巨人网络等实力厂商竞争的企业都寥寥无几。万达的进军，可以说给固化已久的游戏圈环境注入了一股场外的强大力量，这股力量与游戏本身的生态圈也在水乳交融中成长着。

而万达影视业务与游戏，IP影游联动的天作之合；院线业务的线下场景与游戏线上推广结合等等，为游戏发行开创了新的想象空间，这正是我们对万达院线游戏期待的来源。

【预告片呈现的万达院线游戏的专属优势】

发布会的预告片仅有短短10秒，对于万达将会呈现怎样的惊喜我们还不得而知，但是这10秒却给我们提供了诸多关键词，总结下来万达院线游戏具备了这些得天独厚的优势：

1、8000万+会员、影游联动、精准触达

国内的影游联动已经陷入了一个瓶颈，自从《花千骨》卓越的成功之后，后继者效仿无数，却再也难以达到这样的高度，而且直到现在为止，影游联动基本上还局限在电视剧/网剧与游戏联动的圈子内，虽然拓展出了一些漫游联动，但目前也尚未成气候。宣传片中给出的“影游联动”关键词，实在让人浮想联翩。

然而万达却具有着得天独厚的优势，在收购了传奇影业等海外文化体育企业之后，万达掌握了诸多世界级的IP。去年万达影视控股战略并购了好莱坞电影娱乐整合营销公司——Propaganda GEM以及中国北京的游戏发行公司——互爱互动。此时万达的生态圈已经触及到了游戏领域，随着前期的稳步铺垫，万达已为进军游戏业做好了十足准备。

庞大的会员量，客流量以及影院消费需求的增长，为万达在游戏投放的精准触达领域提供了无数的可能。买电影票走进影院的观众本就已经具备核心用户的潜力，会员量则为影游转化的生态提供了原始受众基础，这些高粘性的会员与影视爱好者也许会为游戏界带来一些新的惊喜。

万达在线下领域具有全方位布局，全球拥有超过700家影城，仅凭这一点，几乎就是多数厂商可望又不敢及的，万达手握了影视领域全产业链的资源，这也将为其进军游戏领域提供巨大的驱动力。

2、VR体验、超短链路、阵地活动

与普通游戏厂商最大的不同是，万达拥有无以伦比的以院线为代表的线下推广资源。是的，这听起来像是一句废话，但无可否认这是决定性的筹码。虽然许多跨界大厂都不差钱，但是他们在跨界之初自己带来的资源也仅限钱，万达不同，它带来的还有连原本的游戏厂商们都不具备的东西——线下的宣传场景。

试问还有什么比全球的700多家影城加在一起更能凝聚线下的潜在游戏市场呢？虽然现在就夸夸其谈显得太急躁了一点，但这确实是一件挺令人激动的事情，毕竟电子游戏再怎么说也不能算是一个大众的娱乐项目，很少有游戏发行商能够在线下造出这么大的动静。

游戏领域，线下的传播新模式开始初见端倪。《王者荣耀》在利用春节返乡机会，实现口碑相传，用户量和活跃度大幅上升。地方棋牌类产品利用线下渠道做低成本推广，这些都是线下传播的成功案例。在线上流量被蚕食殆尽，由渠道之争演变成平台之争的残酷现状下，线下传播或许还将是一块尚待挖掘的蓝海。

虽然我们还无法预知万达院线游戏将会以什么样的方式去构建线下场景，但能肯定的是，这种能够集中精准受众，绕过网络这个第三方平台直接触达线下场景的模式，将会具有革命式的意义。而这也算是一种自下而上，先有集中的受众、再搭建玩家与游戏之间联系的新模式了。

3、映前贴片、搜集游戏偏好

映前贴片算是一种常见的广告模式，但是对于游戏来说，在院线进行映前贴片并不常见。除了昆仑游戏在《部落冲突》安卓版上线时，让林志颖+林俊杰+高圆圆拍摄的广告以映前广告的形式出现在观众面前之外，少有游戏厂商会选择这样高档的方式。一来是游戏与电影内容通常不会有关联，而观众对电影本身的关注度往往高于网络剧；二来电影映前广告会面临单个观众达到率低下等问题，相比在线视频平台的映前广告而言，效率会失色很多。

然而对于万达而言，映前贴片将会是影游联动的一个绝妙机会，广告完全可以与影片直接联系在一起，最为精彩的是，这是一种可见的精准投放，一部影片对应一个游戏对应一批观众——效率的最大化。

而观众对于影片的反馈，也可以通过线上线下的方式进行第一手数据的采集，对于搜集游戏偏好来说，精准链接与高效反馈都是巨大的优势。

结语：

当腾讯网易成为世界最顶尖游戏公司的现状下，留给传统的游戏发行的机会已然不多了。此时“万游引力”的出现，不仅仅是复兴一个品类和创新一个战略那么简单。如何成为行业的润滑剂？如何以这种新鲜、高效、颠覆式的模式来撬动整个游戏市场？

谜底，将会在4月6日揭晓！

（游戏智库专稿，转载请注明出处）