文/沛文

北京时间6月6日，苹果WWDC（Worldwide Developers Conference,即全球开发者大会）于美国加州圣何塞McEnery会议中心举行。这也是2002年之后苹果首次在该地区举办发布会。

相较于过去一年四场发布会的节奏，今年苹果将之缩短了一半，这也导致了本次WWDC内容非常密集。除却TV OS、Watch OS、mac OS与iOS四大雷打不动的内容更新外，苹果还展示了Core ML与AR Kit两个技术性革新。至于许多果粉期待已久的苹果智能音箱HomePod，WWDC上仅公布了其将于12月上市的信息。

对于广大果粉来说，上述内容已经足够让他们兴奋不已。但作为游戏行业从业者，苹果在大会上公布的App Store改版信息无疑才是整场发布会最重磅的一颗炸弹。

在介绍即将更新的iOS11时，苹果表示随着iOS11的推出，App Store也将有巨大的变化。

过去，App Store五个页面从左往右分别是“精品推荐”、“类别”、“排行榜”、“搜索”与“更新”。而在新版本中，左边的三个类别将变成“今天”（Today）、“游戏”（Games）与“应用”（Apps）。

随着新版本的上线，App Store将一改之前列表式的设计，采用卡片浏览形式，为用户带来更大的视觉冲击力，在牺牲信息数量的情况下强化用户印象。

在“今天”一栏中，苹果将会持续推出由其编辑主观选择的榜单，内容仅受编辑影响。据苹果自己所说，该榜单是“App Store 编辑精选了最值得下载的游戏和 app 的主题榜单。”

从数据罗列转向卡片式视觉冲击之后，游戏或应用内部素材的选择与呈现就显得尤为重要。相较于过去清晰的榜单排名，以后App Store将会成为一个由视觉主导的应用分发平台。从某种意义上来看，往后的App Store有点类似于多年前的豌豆荚。

而在“今天”页面夺人眼球的同时，“排行榜”的消失无疑会为App Store带来更加翻天覆地的变化。

刷榜，早已不是游戏行业的新鲜事。部分厂商为增加自家游戏的曝光率，会通过刷榜等形式登上App Store排行榜，导致许多品质不合格的产品出现在榜单前列，诱使玩家错误下载，损害玩家与厂商的双方利益。

虽然苹果曾多次重拳打击刷榜行为，但道高一尺魔高一丈，风声过去之后，榜单总是会重归群魔乱舞的乱象，尤其是畅销榜，更成为了刷榜的重灾区。

此次畅销榜的消失，无疑是从根本上根绝了厂商刷榜的行为。在新版“App Store”的游戏页面中，仅有免费榜与付费榜被保留下来，并且仅显示其中的前三名。相较于过去，之后的刷榜成本将会极大的增加。

有趣的是，此次改版之后，玩家手机里有的软件如若出现在排行榜中，将会自然隐去并将下一顺位的软件提上来，与Google Play的榜单逻辑一致。

已有软件将会被自动隐藏

没有畅销榜之后，搜索无疑就成为了用户寻找产品的最大入口。新版App Store中，用户可以通过搜索功能搜索到包括编辑故事、提示、技巧以及精选榜单的扩展搜索结果，无疑大大的强化了App Store的搜索功能。

而在去年，苹果就一直努力为其“竞价广告”（Search Ads）功能造势。排行榜的取消无疑为搜索功能的崛起给予了很大的便利。

从苹果官方网页不难看出，为了配合搜索在App Store中的权重上升，标签的设定将成为未来搜索内容的主流。而当标签化真正融入到苹果用户的日常操作习惯之后，人工的推荐内容势必难以满足用户需求，玩家的搜索方向将增多，不仅能为苹果带来更大的创收，也让参加“竞价广告”的厂商有更多展示自己广告的机会。

总的来说，新版本App Store的上线势必会为原先已经有成熟体系的ASO带来巨大的改变。在权重从排行榜转向搜索的未来，厂商要如何做好自己的ASO，怎样用更小的成本来获取更大的收益都是现在开始就要研究起来的事。

但是从App Store由数据主导转向编辑主导之后，也许会有更多之前被埋没的好产品被挖掘出来。厂商的体量在未来已经不再是一款产品能否成功的主导因素，产品本身的质量好坏，也许能真正决定它的生死。