中国是世界上移动支付最发达的国家之一，除了支付宝支付和微信支付两大巨头，还有不少的“跟随者”也在蠢蠢欲动。

相较之下，从去年进入中国市场的Apple Pay，发展一直乏善可陈。对于用户来说，使用Apple Pay的前提是必须有一台iPhone 6以上的机型 + iOS9.2或以上的系统，还需要商家有支持银联闪付的POS机。硬件门槛较高，且不符合中国用户的支付习惯，因此Apple Pay在短时间内无法成为支付宝与微信的对手。

或许是感觉到了危机，为了“弥补”支付这一缺陷，苹果开始强化主动权。

今年5月份，苹果开始打击非官方的打赏功能，主要的针对目标是微信。此前，打赏功能绕开了苹果对应用内购的分成机制。但最近苹果针对iOS应用软件开发者的指引政策进行了修改，明确指出iOS开发者如果想在App中开通付费订阅、内容付费、游戏货币购买等功能，则必须通过听过提供高的渠道IAP（应用内购买），而不允许采用增加付费按钮等绕过苹果的行为。

在发布iOS 11的开发者版本时，苹果对App Store政策进行了更新：“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内‘打赏’数字内容提供商。”相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

过去，苹果一直执行抽成30%的收入模式。不过在中国市场，出现了一种特殊的用户回报作者的方式，即打赏。从去年开始，包括微信和今日头条等中国互联网产品开通“打赏”功能，用户如果喜欢作者和主播发布的内容，会根据心情给一笔费用不等的“小费”。

由于是消费者自愿行为，很多从业人士认为“打赏”行为并不能称之为内容的消费或者购买，因此苹果不应该提取苹果税。但是苹果貌似并不认为赞赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式，而将其视为读者购买文章阅读的销售行为。

6月9日，知乎专栏作者收到该网站通知，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏打赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将会对打赏金额的32%当成手续费进行扣除。

分析人士更倾向认为，苹果盯上中国App的打赏功能，主要是希望从中国的苹果用户身上赚取更多收入。2016年度，苹果软件商店（AppStore）在中国的收入远高于美国、日本两大市场。而持续高烧的中国式内容打赏，将来也会为苹果带去不菲的收入。