北京时间今日，微软公布了他们的最新“升级版”主机：Xbox One X。这款此前代号名为“天蝎座”的主机终于在玩家面前脱下了它的面纱。外表漂亮，性能强大，在很多意义上，这款主机都会让微软走出目前Xbox面临的困境。不过，一些小细节方面的问题，很可能导致这款主机在市场方面不如人意。

最明显的问题在于与“Xbox Scorpio”相比，“Xbox One X”并不是一个好的名称。Xbox One X和Xbox One S的读音听起来太相似，这很可能会成为父母在圣诞节时为孩子们挑选礼物时候的一个噩梦。（“Timmy到底想要哪款主机来着？”）但是我认为这里还有一个更深层的问题，会让营销变得更加困难：在今天的E3演示中，微软表示，Xbox One X是“最小的Xbox”。

在之前的市场活动之中，微软宣传Xbox One S的改进着重于速度和尺寸。虽然官方并未明确说明，但绝大部分玩家认为，S代表的是“Slim”，轻薄。但现在，我们会发现Xbox One X的尺寸与Xbox One S几乎相同！关于两款机器的速度，目前并不存在精确的比较，但是微软花了很多时间强调，Xbox One X将拥有最快的处理器来为主机提供动力——它建立在“最大的功率和效率”上。

消息令人困惑。我预见到大众消费者实际上不知道什么是“更好”的主机。而且，Xbox One X还带有非常多的，流行语言式的营销（如“真4K”）。如果有人对电子游戏感兴趣，就会进入游戏桌面或其他东西，他们将会看到Xbox One X和Xbox One S配对并列，但他们的广告语几乎相同——更快的速度！更强的处理器！更小的尺寸！对于毫不关心游戏业界的消费者来说，这两天机器只有一个主要区别：价格。你猜猜看到不同的价格之后，他们会去做什么？我猜，他们或许会选择更便宜的主机——Xbox One S。

直觉告诉我，微软目前的主机宣传政策与Wii U相似，人们最终会对他们应该玩什么主机感到困惑，而最终导致滑铁卢。