近日手游广告公司AdColony对多家移动游戏和应用发行商进行了一次问卷调查(在接受调查的所有发行商中，月均MAU超过300万，82%都只发行移动游戏，发现在发行商的总体收入中，内购道具销售占比达到39%，排名第一;视频广告和展示广告排在第二、第三名，收入占比分别为31%和20%。如果具体到移动游戏中，内购道具销售收入占总收入的比例约43%，视频广告、展示广告收入占比分别为31%和19%。根据AdColony报告来看在移动游戏中，视频广告是第二大收入来源。

游戏视频广告又细分以下几种，“奖励式广告”（免费获得奖励），时间短的(间隙广告)，吸引人的(可运行性广告)，或小型的(横幅广告)，，正式内容之前自动播放(预播放)或进行时自动播放(横向滚动播放)的广告。

在这其中最不受欢迎的就是正式内容之前自动播放(预播放)或进行时自动播放(横向滚动播放)的广告。 最受欢迎的是“奖励式广告”是指游戏开发者将广告嵌入游戏，作为可供玩家选择以获得奖励的一种体验；玩家免费得到的游戏货币，则由广告主向游戏开发者买单。根据TapResearch的研究报告，大约有60%的玩家乐意通过看视频来获取虚拟奖励。

“免费游戏一般通过内购或者广告来挣钱，通过一些奖励机制来诱导玩家同时点击广告并购买内购往往会带来不错的效果，” TapResearch的副总裁迈克尔•斯普拉格(Michael Sprague)说，“我们起初认为，在游戏中设置‘观看广告获取奖励’的机制不会有多少成效，但事实证明，如果你不在自己的游戏里加入这种机制的话，这个决定很可能是错误的。

虽然应用程序内购买带来了可观收入，但大多数收入来自少数的大R用户。因此，游戏开发者引入“奖励式广告”可以让手游广告更加火爆，在玩家应用程序内购买之外进一步使收入来源多元化。

手游广告公司AdColony问卷调查中当问及哪种盈利方式最有效时，开发商表示有奖视频广告、应用内购系统和间隙视频都非常有效。 

根据应用程序数据和分析公司App Annie Inc.的数据，今年全球手游行业将实现398亿美元广告收入，和2015年的211亿美元相比增幅将近90%。该公司预计，手游广告收入在2018年有望攀升至490亿美元。

Soomla公司CEO Yaniv Nizan在一份声明中说，“手游货币化开始转向广告驱动模式，所以手游和移动应用公司要快速适应。依赖普通调整、归因和优化决策的发行商们将无法保持自己的竞争力，因为整个市场正在采用新的货币化衡量工具深化对特定领域的了解。利用新方式的发行商们经常可以把这些转化为收入的增加。我们见过有些发行商，很容易的获得数据之后，他们的广告收入翻了两倍”。