文/毅然

游戏智库原创 转载请注明出处

进入2018年，小程序和小游戏无疑成为了中国互联网行业最猛烈的风口之一，尤其是小游戏，在近半年时间创造了十分亮眼的数据。根据凤凰网游戏和白鹭科技联合发布的《2018年小游戏行业白皮书》显示：“整个2018年，小游戏市场规模预计将达到300亿元，目前在国内已经实现了超过5亿用户的覆盖，市场前景广阔。”诚然，小游戏的崛起是如今互联网行业人口红利退却的形势下，厂商们发现的新趋势，这一趋势代表着移动互联网开始迎来了从旧发展阶段跃至新发展阶段的转型。不过，如今的小游戏市场却依然被微信牢牢地掌握在手中。

2018年7月18日，OPPO公布了旗下的小游戏产品——OPPO小游戏以及关于小游戏生态建设等一系列信息，并声称其用户量已经超过了300万，以此表明正式进军小游戏行业的态度。从历史的角度回望，每一次转型都会伴随着诸多市场竞争，以下克上以及新老交替，这是时代运转的必然趋势，小游戏行业同样无法逃脱。而OPPO小游戏的横空出世，正是OPPO在小游戏领域对微信宣战的标志。

布局小游戏，OPPO可能运筹已久

布局小游戏领域并不是OPPO的突发奇想，早在2018年3月20日，OPPO就作为硬核联盟的一员出席了在北京所举办的快应用标准启动发布会，决定和联盟中的其余厂商一起，标准统一化，共同开拓小程序的市场环境。

硬核联盟由华为、vivo、OPPO等九大厂商组成，几乎涵盖了市面上所有主流安卓手机。据《硬核联盟2017年白皮书》显示，硬核联盟的应用商店渠道取得了56.5%的市场渗透率，碾压其他分发渠道。且随着小米的加入，这一数据又被提高了一个等级。共同开发快应用的原因，是为了抗衡拥有10亿+用户的微信所作出的强强联合。毕竟想要对抗微信这个庞然大物，手挽手要比单打独斗有胜算的多。而OPPO的此次出击，很有可能是其作为硬核联盟排头兵的首次试水。

之所以选OPPO小游戏作为排头兵，其实是因为早在正式发布前，《OPPO小游戏》就已经成为了OPPO平台上预约用户量最高的产品之一，这表明其符合大众的口味。不仅如此，据研究，OPPO为自家的小游戏提供了丰富的流量入口。包括OPPO浏览器、智慧识屏、桌面搜索、软件商店、游戏中心、OPPO社区、阅读等，这些流量入口在日后都会和小游戏进行场景结合，为其提供流量支持。而在游戏的种类和质量方面，碍于体量原因，OPPO小游戏的种类依旧以休闲游戏为主，只不过比起微信小游戏，前者的游戏质量要更加重度一点，尤其是很多游戏中都加入了对战匹配这样较为深度的玩法，所以在用户粘性方面OPPO可能比后者更胜一筹。而在体验方面，OPPO小游戏还算是中规中矩，没有出现卡顿等问题。从以上就可以看出，OPPO小游戏的发展已趋向成熟，被选为排头兵在情理之中。

OPPO商店和浏览器均有小游戏的流量入口

微信小游戏，没有外患却有内忧

如今的微信小游戏几乎是牢牢把握着小游戏市场多数的利润，且相比于后起之秀，微信小游戏在很多方面都要更胜一筹。谈及流量和入口，微信拥有超过10亿的庞大用户，为了将这些用户更好的转化为小游戏的流量，未来微信将把小程序的开放入口增加至64个，也就是说微信小游戏日后将会获得更多的用户，不过这并不能掩盖微信小游戏在发展过程中遇到的问题。

作为最早吃螃蟹的人，享受红利的同时也会迎来诸多考验。由于小游戏开发成本小、流量获取难度较低、技术门槛不高，所以在这半年的发展中，微信小游戏抄袭问题屡禁不止，雷同现象也十分严重。同时，微信小游戏中存在着许多的灰色产业以及潜规则，买量带量现象尤甚，这可以被视为小游戏行业在野蛮生长中必须要承受的伤痛，但这些问题的出现着实在一步步的残害着微信小游戏市场的环境和生态。

微信小游戏中“换汤不换药”的弹球游戏

近日，微信官方加强了对于小游戏的监管。在《海盗来了》等爆款小游戏被质疑抄袭之后，微信小程序推出了独立的内容保护机制，开发者可通过投诉流程，举报并要求有侵权嫌疑小程序、小游戏下架，被投诉的开发者若申诉无效，其公司及旗下小游戏将被纳入黑名单。可见在净化环境方面，微信的态度十分明确。

政策更优秀，可取胜仍要“钻空子”

与微信小游戏相比，OPPO并不劣势。OPPO小游戏是手机系统层面的小游戏，可以做到快速启动和调用，而不是像前者那样局限于微信的社交网络来提供用户快捷体验，由此看来，后者的用户使用体验和应用服务的转化效率要优于前者。

且OPPO的这次出招已经完全将微信小游戏当成了“假想敌”，秉持着更胜一筹的宗旨。OPPO为自家小游戏提供了小游戏账号与支付系统、对战匹配系统、语音聊天工具等工具的支持，以这种方式为玩家带去更优质的游戏体验。

在吸引开发者入驻方面，OPPO为开发者整合了流量规划、变现方式、营销联动等扶持方案。OPPO小游戏在内购分成上设置了梯度分成：扣除5%的渠道费用，月流水10万内的部分，开发者获得100%;10万以上部分，开发者获得60%。在广告提成方面，截止2018年12月接入的小游戏均可适用开发者获得70%的广告收入的分成政策。相比微信扣除高于40%的渠道费用和最高50%的广告提成，OPPO小游戏为开发者提供的利润要优厚的多。

可惜事实胜于雄辩，目前OPPO小游戏的数据确实有些“拿不出手”。在OPPO全方位的努力下，《旅行》、《快递小哥》2款头部小游戏仅仅取得了日用户量超五十万的成绩。这与微信那些动辄日活过百万，甚至千万的小游戏相比简直是小巫见大巫。无奈受制于品牌的限制，OPPO小游戏用户想要短时间和微信小游戏用户达到一个量级的确很困难。

其实，OPPO想要取胜并非没有办法，但应该学会从微信小游戏的弱点寻找突破口，而这一弱点也是未来小游戏行业发展的趋势。

随着时间的推移，小游戏市场在追逐流量的同时，会向着精细化的方向发展；玩法融入社交，内容趋向深度，这一点OPPO小游戏有着先天的优势。其实，微信小游戏的各项整改同样也是在用杜绝同化的手段提升游戏种类的范围和内容深度，不过微信小游戏当前环境乱象丛生，很多开发者都会受到其影响，这些人中一定会有迫于形势，不愿跟风抄袭的有识之士。OPPO需要的就是凭借更好的政策抓住这些人，做到在乱象之中抢夺开发者，助其研发出如《跳一跳》那样魔性的现象级游戏，打响第一炮，这样就会有很多的用户慕名前来。同时，在市场环境方面严把质量关，禁止跟风和抄袭，做到从游戏的玩法，体验等方面留住用户，从而完成逆袭。

结语：

小游戏领域其实存在前车之鉴，早在今年4月，国内移动入口之一的UC浏览器同样推出了小游戏功能，且把入口放在了最显眼的位置。不过由于UC的用户数量有限，且在游戏内容更多的倾向于新瓶装旧酒，社交玩法也略显尴尬，所以造成了孤芳自赏的结局，但这也为OPPO小游戏敲响了警钟。在如今的大趋势下，“精品化”很可能成为小游戏2018年下半年主要的风向标，但这并不是简单加入就草草了事，前人的经验告诉我们，社交玩法和游戏内容如果无法达到深耕细作，所扩充的东西定会变为鸡肋，不但不会为发展提供助力，甚至加速其后退的步伐。