2025上半年游戏行业稳中有增，移动端贡献主要收入，小游戏营收增长迅速。但用户总量与 ARPU 值触及高位瓶颈，致使存量市场竞争白热化，用户注意力与付费份额的争夺日趋激烈。在此背景下，如何高效触达高价值用户、实现提效增收，已成为行业经营的重要挑战。

       巨量引擎「超级玩家擎报局」首期冲量站把厂商的营销需求细化为流量层、效率层、效果层三大维度，并以此为出发点，立足全局视角洞察APP游戏、小游戏、客户端游戏三大赛道发展趋势，深度洞察游戏行业的营销现状；重点解析商业化产品矩阵与营销方法论，为游戏企业提供破局思路。与此同时，平台全新激励政策正式发布，通过资源加码与能力协同，为游戏企业未来冲量破峰提供强力支撑。

       产品、玩法齐进化，打造长效增收新引擎

       自2024年至2025年上半年，游戏行业在巨量引擎的投放买量规模稳步增长、买量效率持续提升。为帮助行业伙伴触达更多目标人群、提升整体转化效率，巨量引擎深挖游戏行业不同类型的营销需求，拆解出“流量层、效果层、效率层“三大维度，迭代升级核心产品能力，实现全营销场景覆盖与效果优化，驱动游戏厂商生意实现可持续增长。

       1、流量层：把握直播场景升级短引直、双组件能力

       为帮助游戏厂商抓住直播场景这一流量蓝海，平台在获客效率上进行能力升级。

       一是，短视频引流直播间能力升级。支持短视频 & 直播混投和 7R（7 日转化周期），解决以往短视频引流直播间 ROI 偏低的问题；二是，直播双组件能力。厂商可在直播间同时挂载小手柄与小黄车组件，实现新客高效拉新和老客付费转化，提升直播间获客&转化效率。

       2、效果层：7R大盘快速增长，多种7R适配多赛道

       面对日趋激烈的存量竞争，针对IAP、IAA、IAAP三类游戏，巨量引擎在「7日ROI」（简称7R）的基础上， 分别推出每付+7R、变现7R、混变7R产品，帮助厂商精准锁定高潜力用户群体，助力产品破圈拓界，进而为厂商提供更稳定的收益保障。

       以通过IAP模式变现的游戏厂商为例，可使用「每付+7日ROI」产品，通过对每次付费和7R系数出价，建立投放模型。同时优化"每次付费成本"与"7日ROI"双目标，解决其他转化目标RO17达成不稳定问题。

       在投放配比上，IAP类游戏厂商可根据在大推期、首发后+2周、首发2周后、中后期等不同阶段的营销目标，合理分配预算，逐步提升每付+7R的占比比例，降低获客成本并探索新的增量空间。

       通过IAA模式变现的游戏厂商，可用「变现7R」产品，挖掘到留存或者变现价值更高的用户实现ROI7目标达成。同时探索更多泛用户人群，实现长线ROI达标和人群破圈，带动游戏收益不断增长。

       譬如，消除品类小游戏使用变现7R探索到适配人群使得老游重焕生机，roi7的达标包占比90%，7倍率对比变现roi产品增加29%。

       3、效率层：丰富的玩法链路，助力厂商提升ROI

       在提升种草用户效率层面，巨量引擎持续丰富玩法链路，创新性推出试玩与直玩玩法，通过优化用户交互体验实现高潜人群快速转化。目前，试玩和直玩玩法链路计划于 7 月至 8 月期间在不同终端启动测试。

       在试玩链路中，用户从信息流/激励位触达试玩广告后，通过30秒核心玩法切片沉浸式体验，再自主选择跳转至App/微信/抖音小程序。这种沉浸式前置体验，可帮助厂商精准筛选高兴趣人群，提升整体转化质量；在直玩链路中，信息流直玩广告，支持一键跳转抖音小程序，操作流畅无跳转延迟。厂商可配置关键场景触发推送，提高用户留存和活跃率。

       在素材生产方面，厂商可通过星广联投，与达人合作打造更多优质爆款素材，覆盖不同人群圈层；同时，利用AIGC工具低成本、批量化产出大量素材，丰富素材供给。

       在投放层面，可利用自动投放工具-UBMax，探索投放全流程的最优解，实现更少操作、更稳成本、更多转化。

       版更×平推双解法，解锁游戏长线经营

       当行业进入存量竞争白热化阶段，降本增效成破局关键。对面临用户规模触顶、流量成本持续攀升、新游生命周期锐减等经营挑战的厂商而言，深挖流量价值、延长用户生命周期，是突破增长瓶颈的关键。

       对此，巨量引擎聚焦两大核心场景——版更大推和平推场景，推出针对性营销解决方案。版更大推通过人群精准触达与深度转化模型，助力厂商在核心节点快速起量；平推场景则通过内容和玩法持续创新，帮助厂商降低获客成本、延长用户生命周期价值，为存量竞争下的增长难题提供系统化破局路径。

       在版更大推场景，可根据游戏发行需求选择不同类型的版更，人群破圈可选内容型，稳付费可选玩法型。版更大推有以下三大核心打法——

       ● 造势营销：平台流量逻辑转变，内容造势价值凸显。造势营销可通过代言人策略和活动直播落地实现，代言人策略通过明星头部达人打爆话题，品效星全面铺排。活动直播具有高 ARPU 峰值、低激活成本和付费成本的优势，多日联投可持续释放成本效率优势，通过线上线下跨场景破圈联动和账号协同，能达成更高直播规模的突破。

       ● 多端版更：APP 与小游戏同步版更，可实现游戏付费率更优。小游戏采取「大基建 + 7R 高占比」保障起量并稳定效果，APP 采用多深转目标协同策略稳定付费转化，直播搭配短视频引流直播间降低转化成本。小游戏素材可完全共用，APP 素材以重度素材或 AB 面素材为主。

       ● 前置预热：各类型版更在大推之前，都要做好预热蓄水。在版本上线前 3 - 6 天释放新素材，做好前置预热可保障新素材冷启，实现跑量提升24%。

       在平推期场景，巨量引擎推出了“双主线”玩法(即：在游戏主线玩法中植入休闲小游戏副玩法），帮助厂商在平推期打破用户固化壁垒和付费转化瓶颈。

       ● 玩法层面，可从锁定「黄金玩法类型」、从主玩法基因衍生副玩法、主副玩法同大类属性耦合三大方向入手。

       ● 素材层面，双主线广告素材要突出核心玩法体验、设计引人注目的开场，以吸引玩家，提升用户粘性和留存率。

       三大利好加持，游戏冲量正当时

       据往年数据，三季度游戏行业流量涨幅和转化效率均领跑全年，且小游戏和APP的获客成本明显较低。为助力厂商抢抓这波增长机遇，在会议现场，巨量引擎就冲量节点、冲量策略和资源扶持进行详细讲解。

       25年Q3冲量节点主要集中在7月和8月。预计在7月中旬，游戏行业将迎来第一波流量高峰。游戏厂商可在这一阶段安排新游首发和版更大推，在投放短视频竞价广告的同时、也可以加大直播的投入，通过短直双开，全方位触达玩家；在8月中上旬，将迎来第二波高峰。厂商可在此阶段规划第二次游戏版更，并借助活动直播高效破圈。

       对比去年同期，今年巨量引擎在投放能力上也多有升级。在跑量方面，可利用平台的模型突破能力，实现人群破圈和快速起量；在效果转化方面，可使用7R产品精准获取高价值用户，保障长线效果；在素材方面，需要要在创意和形式上进行创新、拓展，利用星广联投能力提高素材内容多样性，为用户带来更好的体验，进而带动整体转化效果上升。

       迎合这波冲量节点，巨量引擎自7月1日起便推出一系列限时扶持激励方案，为游戏厂商夏日冲量提供强有力的支撑：

       ● 针对小游戏的独特玩法和变现需求，通过IAA与IAP双赛道专项激励计划，为重点及潜力小游戏项目提供定制化投放方案和流量资源倾斜。

       以抖小IAP赛道为例，2025年7月1日-8月31日期间，抖小IAP新老游戏根据增量档位可获得10%至25%的激励，同发新游投放即可享受25%激励比例；抖小IAA则首次推出限时广告金特别激励计划：在广告场景收益100%返还的基础上，额外叠加最高10%的广告金激励，全面提升开发者投放回报。

       ● 在版本更新、直播等多场景推出全品类、全周期激励政策，吸引更多优质内容创作者和投放者，助力游戏生态持续繁荣与增长。

       ● 针对重点产品策略，给予专项扶持。帮助厂商更好利用平台投放产品，实现快速起量和长周期经营。

       结语

       本次「超级玩家擎报局」冲量站，立足游戏行业增长需求，从行业发展趋势到平台产品能力、行业经营策略以及激励政策的详细解读，为游戏赛道合作伙伴的破局增长瓶颈、实现长线经营提供了系统解法。

       未来，巨量引擎还将持续迭代技术能力，不断丰富产品矩阵，构建全域协同生态，为游戏厂商的繁荣发展提供有力支撑。

       游戏冲量正当时。我们诚邀行业伙伴紧抓夏日流量高峰，借力平台资源与产品红利，共同拓展用户新增量，共迎生意新增长。