文/蜉蝣

1月9日，微信小程序在千呼万唤中正式上线，凭借着无需下载点开即用的便利，小程序扮演着开拓者的角色，似乎要将2017年的移动互联网行业换个新天。一时间众星捧月，许多没有加入到第一批的小程序开发的厂商，更是抓紧了研发进度，势必要登上小程序这趟开往下一个时代的首班车。最为着急的莫过于游戏厂商，小程序直接不带自己玩，只能一边观望、一边继续死守现有平台。

然而在一个多月以后，人们发现当初声势浩大的小程序如今已经没有了声音。不知是用完就走的理念过于先进，还是小程序体验上并没有太过于优秀，用户在用完就走过后，再也没有回来。许多观望的厂商陆陆续续开始表态，带着一丝略带惋惜又庆幸的音调，纷纷宣布不再跟进。

在自媒体人罗振宇一张微信群聊天截图中，更是直接宣告了决定不做小程序，并且颇带阴谋论的表示知道小程序是什么，“但是不能说”。虽然没多少人把这句玩笑话当真，但小程序不被App的开发者们看好仍是铁一般的事实。

在真正实操小程序后，开发者发现，深埋二级菜单且无法推送消息导致了自己的应用没有主动权，小程序自身工具定位导致了量难刷，用户基本没有耐心经历点进微信、选择发现标签、打开小程序、再从历史记录中打开自己常用的应用这样一个复杂的过程。小程序具有自己的野心，但短时间内明显很难有所为，大部分有操作空间和远景的还是在线下场景，先前流传妄言取代应用商店的美好愿景，已经越来越远。

游戏行业，特别是移动游戏终于带着复杂的心情接受了这一现实， 2016行业增长继续放缓，但移动平台之后的下一个风口平台，在今年似乎还没有影子。

尽管国内的微信小程序早早被盖棺定论，但国外，似乎也面临着类似的“小程序”难题，甚至至今仍争论不休。Facebook早于小程序一个多月推出的应用内游戏平台Instant Games（即时游戏），就是争论的焦点。

2月8日，HTML5游戏平台Softgames CEO 亚历山大·克鲁格（Alexander Krug）在一场名为“准备起飞：为什么说HTML5会摧毁App Store”的演讲中表示，过去十年间应用商店经历繁荣的大规模增长时代已经结束。社交应用作为飞速增长的直接收益者被摆在了前台，令人诧异的是，2016年游戏的平均使用时长却出现了负增长。

其实，游戏使用时长一直没有太大增长，不是件稀奇事。用户的的时间是有限的，应用想要成功只能通过两种方式：要么霸占用户大量时间，要么尽力在有限时间内榨干用户。在增长用户使用时间的努力失败以后，游戏产品纷纷转向了对单位时间内获取更多价值的方向上。手游越来越肝后越来越花钱，想必是每一名手游玩家都能切身感受到的一个变化。

但这只是对中小厂商而言，俗话说屁股决定脑袋，作为全球拥有用户最多的社交网络Facebook，拥有看得更远和得天独厚的用户数量优势：既然社交应用使用时间长，游戏使用时间短，那么将游戏嵌入社交应用中不就好了。于是在Facebook移动端App Messenger上，能够在聊天框中直接打开游戏的平台Instant Games就出现了。

Instant Games的推出解决了一个一直存在的痛点问题：在移动端，当用户给自己的朋友推荐一款游戏时，被推荐者必须点开对方发来的链接，进入到特定的应用商店（App Store或Google Play），将游戏下载后才能开始游玩。放至大环境下看，通过分享下载游戏的流程每增长一步，都会流失大量潜在玩家，如何让用户一点开分享链接直接玩到游戏，不留出任何反悔时间，就成为了开发者头痛的难题。

Instant Games设计的场景是，用户可以直接在聊天框中点开游戏，和对方一起玩，这种方式不得不说是已经将过程损耗压缩到了最低。但症结就在于，Instant Games现在能够支持的游戏都过于简单、甚至简陋，这正是许多不看好的声音抨击的焦点所在。基于HTML5的技术，让Instant Games获得了一个比较高的起点，同时又不得不面临大型游戏吃性能的难题。Facebook首先用一些古董级的小游戏试水，原因也是易开发而已。

如果说Instant Games野心真如亚历山大·克鲁格所言，将作为HTML5的先锋“摧毁”掉App Store，但凭现有古董级的小品游戏显然是痴心妄想。退而求次的说，Instant Games想要成功，也必须要出现杀手级应用才行。幸运的是，目前移动设备的性能已经足以支持较为复杂的HTML5游戏，2017年Instant Games可以预见的发展趋势是，复杂的大型游戏将会批量出现，盈利方式会更加向页游靠拢。

小程序和Instant Games，其实并非要替代应用商店，而是要教导用户，下载是一个十分没有必要的行为，应用和游戏原本就应该点开即用，如《盗梦空间》中的思想植入。微信和Facebook都在向用户灌输，下载是一种高消耗行为。如同现在已经没有人会去专门下载囤积音乐，而直接网络收听一样。Instant Games要革的，就是用户的想法和习惯。只有这样，作为社交网络的巨头才能在人口红利消失的年代拿到更多的份额，应用商店的份额。

或许现在小程序仍不被看好，Instant Games也十分弱气，但真正当用户摒弃下载行为这一天到来时，革命就已经结束了。微信和Facebook，比我们先看到了未来。